中南建设集团：品牌建设之路方兴未艾

　　诚信经营 铸就品牌之路

　　走进中南集团办公大楼，“诚信立业”四个字赫然入目。“做任何事情都要将诚信放在第一位，否则便难以立足。”如今拥有数十亿身价的浙江中南建设集团有限公司董事长吴建荣仍一直把“诚信”二字常挂嘴边。

　　1984年，吴建荣凭着“诚信”这张金名片开启了他浓墨重彩的人生之旅。回忆起创业时期的情景，吴建荣说，即便是再小的工程，他的施工队都不会偷工减料；即便再简单的工程，他们都力求做到最好。

　　诚信经营，让越来越多的业主开始信赖吴建荣的施工队，也为日后“金中南”品牌的发展打下扎实的基础。正是因为诚信经营，吴建荣把4800元起家的建筑工程队发展到现在承建规模上亿元的大型现代化企业集团，从激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　突出核心产业 加强品牌保护

　　1998年，在激烈的市场竞争披荆斩棘的吴建荣迫切意识到“品牌”对于企业发展的重要作用。为了加强品牌保护，公司启用“金中南”商标。从金属门窗开始，逐步涉足建筑幕墙、钢结构、金属预制件等产品，形成了以幕墙、钢构两大类特色产品为主的发展路线。

　　以“金中南”冠名的幕墙产品广泛应用与公共建筑、民用建筑、大型场馆、机场，并有多项结构产品申请了国家专利。从2004年以来幕墙工程公司综合实力保持了全国前三位，浙江省第一的佳绩。公司承建的绍兴咸亨大酒店(2004年)，义乌北苑大楼(2006年)，绍兴文理学院——综合教学实验楼(2007年)等3项工程获国家鲁班奖；绍兴县行政中心(2004年)，宁波鄞州区行政中心(2005年)，义乌国际商城二期1号写字楼工程(2006年)，浙江广播电视高等专科学校演播楼(2007年)等工程获全国建筑装饰工程奖；宁波市鄞州区财税大楼等工程获浙江省建设工程钱江杯奖(优质工程)，中国轻纺城时代商务广场幕墙装饰工程、衢州市衢江区行政中心外墙装饰工程等69项工程获浙江省建筑装饰工程奖，工程质量和服务广受客户好评。

　　“金中南”钢结构产品是浙江中南建设集团的拳头产品。作为国家建设部首批钢结构定点企业，中南集团拥有钢结构施工壹级、设计甲级资质，并通过了ISO9002质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GB/28001职业健康安全管理体系认证。公司业务遍及国内外，所承建的浙江富春江水电设备有限公司重型工业厂房等工程历获浙江省建筑钢结构金刚奖等专业奖项。

　　随着“金中南”产品在工程建设中的广泛应用和业界知名度的不断扩大，公司在2004年正式注册“金中南”商标。2006年，该商标被认定“杭州市著名商标”，紧接着被认定为“浙江省著名商标”， 2008年又获“中国驰名商标”荣誉称号。此外，“金中南”牌金属结构、建筑门窗也在2007年被认定为“杭州市名牌产品。

　　三大支撑 提升品牌价值

　　“金中南”品牌之所以能不断发展，享誉盛名，还得益于三个支撑：第一是质量支撑，第二是技术支撑，第三是文化支撑。

　　“百年大计，质量第一”。以优质的产品取信社会、以优质服务取信用户，是中南集团品牌战略实施的重要方向。要把产品的品牌培育好、发展好，获得业主对品牌的认可和信赖，首先在质量上必须过硬。

　　近年来，中南集团承建的建筑、市政、幕墙、装饰、钢结构等100多项工程历获“国家鲁班奖”、“全国建筑工程装饰奖”、“浙江省建设工程钱江杯奖”、“浙江省建筑钢结构金刚奖”、“浙江省市政金奖”、“浙江省优秀建筑装饰工程奖”等众多奖项。自2002年以来连续被评为浙江省先进建筑企业和杭州市先进建筑施工企业，2003年以来连续四年被评为中国建筑装饰100强企业， 2005年为(浙江)建筑业十大领军企业，2006年被评为全国幕墙行业50强企业，2007年荣膺全国优秀施工企业。2005年浙江省工商管理行政局还将“中南建设”认定为“浙江省知名商号”。目前，中南集团下属中南幕墙已成功进军海外市场，“金中南”品牌也将随着“走出去”的战略远播海外。

　　技术创新，为中南集团品牌建设提供了有力的保障。公司在品牌建设过程中，注重技术研发与创新，不断提高产品质量。2001年公司与上海同济大学进行技术及科研合作，相继成立中南—同济技术研发中心和杭州市级技术研发中心，组建了一支强大的研发团队。为了不断加强自主创新，公司设有甲级设计院，聘请国家的知名教授做技术总工。目前公司具有中高级工程师、经济师336名，建造师200多名，为公司技术研发、质量管理创新及提升品牌打好坚实的基础。

　　企业文化，为中南品牌建设提供了强大动力，它赋予中南品牌以丰富的内涵。多年来，公司秉承“以人为本，追求卓越”的发展理念，倡导“诚信、敬业、创新、奉献”的企业精神，高度重视文化整合、融合、聚合，大力加强企业文化建设。公司创办了《中南报》、企业网站等文化宣传平台，对公司的重大事件、先进典型、品牌建设等进行专题报道。

　　如今，中南集团又开始实施新一轮的文化重组，在丰富、提升企业理念和员工行为准则等文化内涵的同时，对企业使命、战略目标、企业精神、核心价值观、诚信经营、回报社会等文化要素赋予了与时俱进的新内涵。这些企业文化的建设都将通过中南人的实践融入到了“金中南”品牌的每一个细节之中。

　　一流的品牌，一流的质量，一流的效益。“金中南”品牌得到了越来越多同行和业主的认可，散发出熠熠光芒，成为了中南集团的金名片。

　　进军新兴产业 打响动漫品牌

　　2003年，中南集团优化产业结构，投资动画影视文化产业,致力于原创动画制作、影视节目发行、音像图书营销、衍生产品及网络游戏等相关产业链的开发，实现从传统行业到现代文化创意产业的华丽转身。为此，中南集团也承载了外界更多的关注和期待，在文化产业发展中迈出了可喜的步伐。作为浙江省内一家高起点、高品质、大规模从事三维动画原创、制作及其他三维技术应用的专业公司，中南卡通现已发展成为国内最大的综合性原创动画公司之一，动画产量跃居全国前三，浙江省第一，占浙江动画产量的70%以上。中南卡通原创的《天眼》、《魔幻仙踪》、《星际飚车王》等动画片获国家广电总局优秀国产动画片、中国国际动漫节特别奖等众多国际、国内专业奖项，得到业内外的广泛认同、市场反应颇佳，并远销40多个国家和地区。如今，中南集团不仅打响了动漫之都品牌，更在为把杭州市打造成全国文化创意产业中心，振兴民族动漫产业而不懈努力。

　　“明天的品牌企业，不仅是诚信企业，更应该是充满社会责任感的企业。”董事长吴建荣如是说。在取得一定经济效益的同时中南集团始终不忘履行社会责任，积极投身公益事业和社会事业。中南集团先后与国家级贫困县——浙江省淳安县左口镇，建德市大同镇长期结对扶贫，建立希望小学、资助困难家庭儿童上学、帮扶困难群体等。2005年9月，中南集团还通过“中国关工委”向西部地区、革命老区捐赠了音像制品和学习用品价值达300万元。近五年间，中南集团各项社会捐助达2000多万元。在今年发生的5.12四川汶川大地震中，中南集团不仅慷慨解囊捐款165万余元，还为灾区援建了1194套安置房，得到了社会的广泛赞誉和肯定。

　　此外，公司还为解决当地就业、带动一方经济、富裕一方百姓做出了巨大贡献。通过这些举措，极大地提高了中南集团的美誉度和知名度，无形中提升了中南集团的品牌价值。

　　中国驰名商标的获得对于中南集团来说只是品牌建设雄关漫道上的一次小小飞跃。董事长吴建荣说，在品牌建设的道路上公司要走的路还很长。“金中南”不仅要成为中国驰名商标，更要走向世界，走上国际化的道路，在参与振兴民族品牌的重任上发挥自己的作用。