跨过退赛之栏:哪家赞助商跑赢了刘翔?
来源：《世界品牌实验室》 时间：2008年8月21日10:43
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刘翔因伤退赛，虽然一众赞助企业表示影响不大，并表态将继续支持刘翔，但也不得不承受品牌损失，并对营销计划做出调整。面对“刘翔退赛”之栏，哪家企业跑赢了刘翔？哪家企业的调整最为及时和成功？
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刘翔主要代言品牌 |
退赛当天声明 （8.18） |
退赛当晚反应 （8.18晚） |
退赛次日反应 （8.19） |
后续计划 | 后续计划当前进展 |
| 耐克 | 晚上23点将做出新广告 | 耐克火速换新版刘翔广告 | -- | -- | |
| 可口可乐 | 与刘翔合作一如既往 | 无 | 暂无 | -- | -- |
| 伊利 | 一如既往支持刘翔 | 无 | 紧急赶制视频广告，自称不必追随耐克 | -- | -- |
| VISA | 刘翔永远是朋友 | 广告投放不会有变 | -- | ||
| 中国平安 | 刘翔仍是我们骄傲 | 无 | 据刘翔腿伤原因决定是否赔付 | -- | -- |
| 凯迪拉克 | 凯迪拉克坚定支持刘翔 | 无 | 暂无 | -- | -- |
| 安利纽崔莱 | 暂不调整，是否续签待定 | 无 | 暂无 | -- | -- |
| 杉杉男装 | 一切按照以往合同 | 无 | 暂无 | -- | -- |
| 联想 | 不确定是否继续赞助 | 被传撤掉刘翔笔记本广告 | 联想副总裁李岚否认撤销刘翔笔记本广告 | -- | -- |
| 奥康 | 还请刘翔做特别形象大使 | 无 | 广告投放不会有变 | -- | -- |
| 中国移动 | 刘翔广告都已过期 | 无 | 暂无 | -- | -- |
| 刘翔代言 | 退赛前广告 | 退赛后新广告 |
| 耐克 |  |
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| VISA |  |
暂无 |
| 可口可乐 |  |
暂无 |
| 伊利 |  |
暂无 |
| 凯迪拉克 |  |
暂无 |
| 安利纽崔莱 |  |
暂无 |
| 杉杉男装 |  |
暂无 |
| 联想 |  |
暂无 |
| 中国移动 |  |
暂无 |
| 交通银行 |  |
暂无 |
| 中国邮政EMS |  |
暂无 |
耐克：退赛事件发生之后，耐克公司立刻调配人手制作一个平面广告，以表达对此事件的态度。朱近倩不愿透露该广告的细节，但表示最终创意会在18日当晚23点确定，并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告，耐克会按照既定方案执行，但会在细节上有所改动。
上海通用：另一家赞助商上海通用同样对刘翔的退赛有些猝不及防，据业内资深人士透露，上海通用之前已经为刘翔准备好了一个夺冠庆祝广告，现在该片将不再播出，其它以刘翔为主题的广告也将延迟播出。
中国平安：此次刘翔退出比赛，是由于严重的脚伤。按平安为其投保的意外险通用保单条款，如果刘翔的踝关节失灵，将最多可能获得总标的20%，即2000万元的赔偿。但从直播画面来看，刘翔此次受伤，并非源于突发意外，而可能是长期以来的累积性损伤。所以在意外伤害险的认定上面，还需要进一步确认。
而截至记者发稿时，刘翔并未向平安保险索赔。
伊利：不过，金牌毕竟有其风险，伊利也早有打算。伊利品牌管理部的总经理靳彪曾经在接受本报采访时表示，伊利在签约过程中有意安排一个平衡的组合：郭晶晶的金牌来得十分有保障，羽毛球队和乒乓球队也至少会有数枚金牌进帐，而签约易建联，看中的则是他的朝气蓬勃和瞩目地位。
VISA：比起伊利的广告片，VISA的广告片中，刘翔是唯一的主角：在香港的酒吧里，几个喝着啤酒的朋友大呼要去北京现场看比赛，并高呼：“刘翔，加油！”微笑着站在背后的刘翔却被浓厚的口音弄得有点迷糊：“楼上，加油？”紧随其后，VISA的LOGO随之而至：“为刘翔加油！去北京看比赛！”
这样一则明显带有庆祝刘翔夺冠意味的广告是否有些“不合时宜”？VISA是否会考虑撤换或者更换广告片？VISA中国区副总经理刘婕没有对此置评，她只是表示，“刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的，他将永远是VISA的朋友”。
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