家具企业如何从容面对互联网时代

    网络阵地争夺，不见硝烟的战斗

 

    在互联网时代，网络品牌的打造显得尤其重要，为防止网络阵地的沦陷，企业间早就开始了不见硝烟的战斗。

    首先来看网络域名抢注故事：

   

    第一个故事：panda域名之辗转流离

   

    同样持有Panda（熊猫）注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂之间出现过域名注册中的冲突，按照《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定，两家公司都有权以panda为域名注册，但是panda.com.cn只有一个，那么，在域名申请都符合《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定的情况下，CNNIC按照“先来先注册”的原则处理申请。北京日化二厂先申请了panda.com.cn，而熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功，并且网站已经开通后，才提交panda.com.cn域名的申请，其结果是熊猫电子集团公司已经无法以panda.com.cn 作为自己的域名了。 从上面这个例子不难看出，熊猫集团虽然仍旧可以卖他的熊猫牌电器，但是他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的www.panda.com.cn网站。这无疑是一个遗憾。

   而现在，南京熊猫电子集团公司的域名曾经是www.chinapanda.com.cn，跳转为www.panda.cn，更戏剧性的是，北京日化二厂曾经拥有的www.panda.com.cn，现在已经成了一个博客的日志，大概是逾期没有续费而被他人抢注了吧！

   

    接下来看网络域名回购故事：

   

    第二个故事：39.com之200万回购　　

    

    三九健康网是国内知名的网站之一，1999年由三九集团投资创立，域名为www.999.com.cn，2003年花重金从意大利人手中购买域名www.39.net，并一直沿用。对于三九健康网来说，39.com流落在外，一直是心头隐痛。

2006年6月，美国国际数据集团IDG收购三九健康网，获得三九健康网的所有权。IDG主导重金回购域名39.com，三九健康网与前所有人直接进行了此次交易，成交金额在200万人民币以上。

分久必合，这一历史规律让三九健康网演绎得很精彩——最终将39.com 和39.net 都收归麾下掌控。

   

    接下来看网络域名国际官司故事：

   

    第三个故事：中化网之国际域名官司

 

    孙德良——一个形象与马云有一比的年轻浙商，就是他，带领的网盛科技，成为第一支上市的互联网股票。

　　中国化工网的域名是www．chemnet．com。“chemnet”是由英文chemical（化工）net work（网络）简称而来，公认有直观的“化工网”的意思，它是最早在互联网上出现的专业化工信息平台，后来到了澳大利亚最大的化工企业Orica公司手里。

　　但Orica公司没有按注册规定向注册服务机构NSI及时续费，而于2001年8月30日被NSI注销。2001年8月31日，该域名被韩国一家互联网公司成功注册。

　　2001年9月3日深夜，孙德良发现他关注整整4年的这个域名从澳大利亚转到了韩国， 次日一早，孙德良打电话去韩国公司，问可否转让。对方显然没有意识到这个域名的价值，开价1万美元。孙德良心中大喜，要知道，此前这个域名辗转6个国家，域名易主的交易金额达数千万美元。孙还是问了一句“价格能否再商量”，对方说9000美元。

　　因为双方都不认识，便约定在美国一家域名交易网站上成交。当时恰逢美国那边一个假期，该网站不工作。担心“夜长梦多”的孙德良提出可以把现金交给韩国商人在上海的朋友，一手交钱，一手交域名。

　　9月5日，孙德良买回了www．chemnet．com。第二天，澳大利亚Orica公司发现域名丢失。9月9日上午，孙德良收到一封发自澳大利亚的律师函，上面写着：www．chemnet．com域名为澳大利亚Orica公司所有，Orica公司对贵公司擅自使用该域名的行为表示严正抗议，希望贵公司立即归还域名并限24小时答复，否则，Orica公司将诉诸WIPO（世界知识产权组织）仲裁。

　  孙德良派人在上海找了多家律师事务所，但没有一家愿意代理。面对着上千页英文诉讼材料和连篇累牍的WIPO法律，孙德良只好和公司几个懂外语、法律的员工一起，连着干了十几天。

　　10月19日，孙德良和他的团队向日内瓦WIPO递交书面答辩状。最后，以Orica公司提出撤诉告终。

　　

   

    网络影响改变生活，科技推动时代发展

    据新华社4月23日报道，截至2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。并称在中国进行时里，互联网扮演着越来越重要的角色，中国网民数量世界登顶或许会成为划时代的节点。另据BDA的邓肯说中国网民年增长速度是18%，到2012年，将有4.9亿人上网——比美国全国人口总数还多。

    而且，你也不可否认的是，网络游戏的风靡、网上购物的盛行以及网上银行、网上订票、网上交费等诸多便捷已经成为我们生活的一部分，互联网影响和改变着人们的生活，也在翻天覆地改变着这个世界。

    互联网作为媒体，也在改变着传统媒体多年垄断的格局，据有关统计数据表明，在北京、上海、广州、深圳这四个比较发达的城市，年轻用户每天接触互联网的时间已经超过150分钟，这是首次超过电视媒体的使用时间，这就意味着互联网已经开始以第一媒体的姿态去影响用户的信息接收渠道。

 

    企业网络运用迷者多清者少，花费多效果小

 

    当前国内中小企业网络运用的轨迹是：先是制作网站，接着购买关键词推广，然后加入相关行业网站。但是，这个过程里，企业经历了许多的困惑：

    1、做网站是企业运用互联网的第一步，也是所谓电子商务的一部分。最初的制作网站很艰难，要聘请美工、程序忙乎好长时间才能交工，然后就是在某些平台网站注册，免费获得二级域名的网站，现在呢，自助建站系统已经争奇斗艳，即使要个性化的设置，也不像原来那麽犯愁。但是，做网站就是在互联网上做一个橱窗，这是自第一次互联网热潮之后，中国中小企业们对互联网的认识。网站做出来了，生意却没有带上门，这是那些首先上了网的中小企业们最深刻的感受。这就相当于橱窗做了出来，却没有人来看一样，但当时的中小企业并没有意识到这一点。山东一家企业在2001年就花费不小的投入建了网站，但半年多过去，一笔生意也没带上门，甚至连一个询问电话都没有。电子商务究竟管用不管用，企业负责人心里也打鼓。直到他加入已经准备好迎接中小企业的行业网站，网上生意才发生了改观。而在一年过后，他们接到的询问电话越来越多，这位负责人才意识到，企业上网只是第一步，接下来要让目标客户知道自己在网上，这就需要推广。

    2、虽然中国企业整体上对互联网的运用水平还不高，但是搜索引擎的营销价值逐渐被中国企业所发现和认可，面对互联网推广自己的企业网站，企业已经自觉不自觉地关注这一阵地，因为不论企业网站建设的多麽精美，花费了许多钱财打造的光鲜无比；也不论网站运用了多少先进的技术手段，增加了视频等等。但它仅仅是互联网茫茫海洋中的一座小岛，少有访问就是孤岛，没有访问就是死岛！

    于是乎，关键词售卖者们开始了疯狂的电话营销。从最早的3721，一直到如今的大大小小的搜索引擎关键词，“网上推广”成为了电子商务的新定义。

    但是不论企业购买了多少关键字，是在对互联网不完全了解得情况下和急于推广企业的心态下做出的选择，我们不否认起到一定的作用，但是，要说的是这并不是完全明智的选择：

    首先，品牌消费的时代，浏览者会微笑着看到“推广”或“赞助商链接”字样，心里揣摩：一个新品牌，一个还未成熟的品牌，一个掏钱推广的企业，一个小公司吧？质量过关吗？售后怎麽样……

    其次，点击付费，一个关键字点击一次，竟高达数十元，而且被有效客户点击多少，是模糊的；诸多的竞争对手在窥觑着，恶意点击将消耗企业推广帐户里的大量存款，恶意点击是难以避免和统计的；付费推广起到多大效果，是难以估算的，因为企业对自己的期望值都没有一个定数。

    最后，企业可能掉进恶性循环的泥潭，掏钱推广，网站到访可能会络绎不绝，排名也就靠前，而一旦不续费呢，推广工作还得需要企业自身从头做起。其实网站推广本身就是个长期的工作，需要坚持不懈，才能收到良好的效果。

    需要补充的是，北京某橱柜品牌，为了在五一期间赢得良好的推广效果，毅然在某知名门户投入背投广告，每天花费一万多元人民币，而效果呢？居然在各大搜索引擎的前十页里没有半点影子……

 

    品牌家具网告诉你：互联网并不是高深莫测，只要你懂得其中的些许规律就可以明白地面对它。推广完全可以自己实现，但必须掌握正确的方法并长期坚持下去，方可收到良好的推广效果。

 

    首先，一般来讲搜索引擎是公正的、民主的，在网站自然排名过程中依靠spider，即蜘蛛程序自动完成，未有人工参与。如果一个网站符合它的抓取标准，自然会收录进去，而且通过各搜索引擎不同的复杂排序算法，会给出网站的自然排名。而且随着点击率的提高，日益靠前。当然，你网站域名和主机的选择，以及关键字的密度、网站链接等因素影响着搜索的质量，但那些都属于技巧方面，属于锦上添花的活计。

    其次，企业自己网站发布的信息，仅仅限于自己的网站。企业在互联网发布信息难，是企业面对互联网的瓶颈。

   

    如果企业有一个新闻发布、推广系统，一下能发到上千个网站，并被这些网站的浏览者点击和转载，相当于企业网站增加了万千触角。浏览者会循着一条或多条新闻，进入到该企业的网站获取更详细的信息。网站的流量上去了，排名自然靠前，还需要花钱推广吗？客户能循路而来，还为没有客户发愁吗？

    品牌直通车，就能解决企业发布信息的难题，而且会使企业的信息在互联网上插上翅膀。

    经过3年的全国市场检验和几千个用户的使用，不仅完美地建设、推广了自己的网站，而且在网站排名、客户管理、招商引资等方面取得了丰硕成果。

    现在，品牌家具网把这一技术，运用到家具行业，为家具企业扬威造势！

   

    互联网时代，企业需要的到底是什麽？

   

    在互联网时代，企业需要的不仅仅是一个域名、一个设计精美技术一流的网站，也不仅仅是一条文字链、一个logo位，或者是一精美的flash，当然也不仅仅是一个新闻发布会、一次新闻采访报道发布到网上。

    企业需要的是学会自主运用互联网，打造自己的网络品牌，巩固自己的网络阵地，并取到预期的效果，比如信息在互联网的轻松发布、公司网站在搜索引擎的自然靠前排名，再比如能够找到合适的合作伙伴，还有接到众多消费者的咨询和订购。

    同时，面对互联网，要明白所以然，而不再是蒙着眼睛听别人忽悠，在众多的互联网中那些专业的或非专业的媒体中，在大大小小的搜索引擎中，选择适合自己的媒体、选择适合自己的方式来推广、提升自己。

 

    品牌家具网，为家具企业提供优质的网络品牌服务。提供如下4大制胜法宝：

   

    1、黄金推广组合——让更多的客户找到你！

   

    •       不落幕的品牌展览会，同台竞秀、交相辉映。

    •       软文宣传推广，传播更多的品牌文化、内涵。

    •       引导大量的浏览者、客户访问所属企业网站。

    •       进入每日更新的强大数据库，搜索更具价值。

   

    案例：

　　中国深圳满星星家私制造厂

　　其科尔漫特、苏拉菲亚的品牌logo广告,长年在本网投放广告。品牌家具网为其带来众多品牌消费者和合作伙伴。

　　同时，深圳星星梦家具有限公司、苏拉菲亚这两个品牌还在本网分别注册了网站，并利用这一平台发布信息到本网的招商信息、企业之窗等栏目，使得品牌信息覆盖面更广。

 

    2、品牌直通车——企业品牌推广专家；

   

    •       行业情报新鲜聚集眼前，不必检索更多行业网站;

    •       关注竞争对手站点，便携收藏夹，随时随地打开；

    •       自助建站系统，为需要网站的企业和经销商服务；

    •       新闻营销通发服务，让信息在互联网上插上翅膀；

    •       处理留言等回馈信息，协同商务提升企业信息化。

 

    案例：

    知音家具（http://www.zhiyinjiaju.cn）

    蚌埠品牌网，通过品牌直通车自助建站系统为知音家具淮北分公司制作了网站，其品牌名为：知音馨家具。

    通过品牌直通车软件，其网址、品牌名称以及发布的标题为《蚌埠家具》等多条信息均被大型搜索引擎收录，自然排名绝对靠前。由此带来了许多客户访问，带动了网站整体点击量的上升，而且，也带来了许多客户和合作伙伴，收获丰厚。

   

    3、专业家具招商平台——合作伙伴找上门来！

    •       客户群体精准，多为有实力和经验的经销商；

    •       客户留言真实，效果为王！效果看得见！

    •       专门为企业提供管理后台，自主掌控业务进程。

    案例：河北六郎家具的客户留言（版面所限，不一一列举）

 

   

    4、家具360度全景展——高科技带来新视界。

    采用虚拟导航技术，整合音乐，导游解说，多媒体手法为一体，充分展示家具企业文化，给广大消费者提供认识、了解、选择家具的机会，通过三维全景虚拟展示、全方位展示家具展厅的优美环境、家具风格及家具企业介绍及其他情况，供消费者参观游览，方便消费者高度认识企业。
     1、提升家具企业形象 。
    2、提升家具企业的网站访问率。
    3、增加家具企业的关注度，促进发展。
    4、别具一格的展销售宣传资料，展现家具企业实力。

    案例：

    1、香河大富豪红木家私漫游场景展示：

    2、光明家具单场景展示：

    3、罗浮宫家具单场景展示：

 

                                                (文：品牌家具网   老陈)