橱柜家具制造业的关键字策略（3）
来源：品牌家具网 时间：2008年6月4日9:10
橱柜家具制造业的关键字策略（3）
（品牌家具网 老陈）
前两篇文章里，我们探讨了自然排名和竞价广告的区别、以及橱柜家具制造业如何选择关键字。进行这些网络营销活动时，都离不开企业的载体——网站。
是的，网站建设是个旧调重弹的话题，但网站除了制作精美外，还有明确的品牌信息、到位的产品说明、方便的查询转换等也是留住买家重要因素。让买家停留时间越长，成单概率也就越高！
我们今天从两方面谈起：
一、企业网站信息关键字配置
网站这个24小时的店铺，哪些信息关键字是潜在买家最关注的？从搜索引起提供的潜在网民的搜索偏好及网站体验中发现，以下内容和规则会给网民带来较好的使用体验，从而带来更好的营销效果：
1、注重企业品牌和产品品牌信息的诠释：
在以前发表的《企业品牌与产品品牌在推广中并重》一文中，提及如下论述：
品牌，从某种角度上讲，是蕴含着信任、依赖的情感在内的消费标准。而现在的消费是品牌消费时代，消费者最关心的是企业的品牌！
譬如以弯度美誉著称的“北京曲美馨家商业有限公司”，其企业品牌可以称为“曲美”，因为人们已经习惯说后者的企业品牌名称，而极少数能提及完整的公司名称和详细的网址。因此诠释好“曲美”这一品牌内涵，有助于消费者最短时间内、最大程度认可！以此类推，其他品牌同样需要完美诠释自己的品牌历史、渊源和内涵。
家具业界不乏先知先觉者，安东尼奥集团、和风家具等企业就设置了若干品牌经理。
还有企业的产品品牌，一些系列经过命名，寥寥数字就基本传递了风格风情等信息，这些名称饱含了设计师的冥想心血、浓缩了营销部的巧言说辞，是吸引消费者步入意境的绝佳导购，可以充分调动消费者的想象。
比如隆森橱柜有一款名为“铁桥河谷”，作了如下描述：
蓝色代表着秀丽，清新与宁静,也充满了神秘与忧郁.这款厨柜有蓝色为它护航,再加上设计师独特的设计风格,它的神秘,简洁与高雅便表现的淋漓尽致。
优美的文字配以清晰的图片，让人如饮甘醇，无论是欣赏还是消费，能不是一种美的享受吗？
从没有生命的产品，到带有活力的文化，品牌信息是功不可没的！
试想如果单有命名，而无实际的注脚，那势必在消费者心目中大打折扣！
在注重以上两点的前提下，还要首要突出品牌产品名的型号、应用范围、实物效果图、参数说明等信息。
２、网站的及时维护
要保持网站的更新频率，提供公司的最新产品、企业动态，展示良好的企业风貌。
有的企业哀叹为什么自己的网站内容得不到搜索引擎得垂青，也不能获得良好的排名。这是因为，搜索引擎的蜘蛛程序按照常规到访，但是不能收集有效信息，或者访问的网站无法加载页面，就会降低排名的权重，长时间不更新的死网站，还有可能被引擎清理出数据库。
有的企业网站上还陈列着若干年前的陈旧信息，客户的留言有几百条之多，却不见一个回复等诸多怪现象，我们对于这些漠视自己企业生命的行径，表示不可思议和深深的无奈……
３、最好能体现用户互动
企业网站公布的联系方式最好根据不同部门、不同产品设置不同的联系方式，不但清晰直观，体现企业的专业性，而且更容易使潜在客户找到相应的负责人。
仅仅留一个前台电话，如果碰到一个糟糕的接线，那损失恐怕不是三两个订单，更多的影响企业的形象、降低品牌的信任。
企业网站还应该配备有即时通讯工具或者是在线沟通工具，并且最好配有专人处理，在第一时间对客户的咨询做出回复。快速反应和部门配合，是提高工作效率必不可少的因素！
如果有专人维护，还可以建立用户论坛，用户的正面评价对于其它网民是最大的推动和吸引。
总之网站信息配置不要囿于常规，把那些消费者并不关注的总裁致词、新闻中心等板块放置在次要位置，而把上述几块给以首要、大幅展示，因为网站毕竟是留给消费者来浏览的，而不是奉承迎合领导以博取欢心。
二、企业网站程序关键字优化
这是个技术范畴，但我们不得不提及些许皮毛，因为这很大程度关系着面对搜索引擎营销的成败。
一般的企业制作网站都是委托制作公司来完成，而制作公司则以金玉其外来交差收钱了事，极少顾及关系到企业在引擎排名的关键字需求。
举个简单的例子：
title标签对于提高网站的排名起到非常重要的作用。但是有很多人将他们公司的名字放在titile的最前面，这是多么浪费啊！先堂而皇之地写上“xxxxxxx公司或集团”，再跟上“整体橱柜”等字样，如同你临街的旺铺，有一半拿去当了仓库，浪费了资源而自己却浑然不知！
百度官方曾就标题优化给出如下答案：
“为了达到更好的推广效果，建议您一定要将与产品关键字最直接的介绍撰写在网页描述的前面，最好在标题或网页描述中前20个字要出现查询关键字。”
最后这句——“最好在标题或网页描述中前20个字要出现查询关键字”，从SEO的角度推敲，可以理解成——百度只对title的前20个字做关键词分析！
事实上的确如此，google等引擎也会对title前7－9个词进行重点分析，尽管如此重要，但不要刻意去堆砌关键字描述，如果你优化的关键字是2个词的话，那么就不要用3个词去描述它。
有的橱柜家具企业罗列了十几个或更多的关键词，堆砌关键词不但达不到初衷目的，相反会弄巧成拙，遭到引擎的处罚。
虽然title不是决定网站排名的最终因素，但它是排名的起点，一个合适的title可以使得你的网站取得优秀的排名。
企业网站程序关键字优化是个学问很深的课题，因为牵扯到研究各个引擎的排名规则，这不是忙于营销的企业所能顾及的。“君子非能水也，而绝江河”，专业的事情，可以交付专业的团体去做。但前提是，企业必须明白其中的利害关系，懂得其中的玄机和奥妙。如果一幅无知者无畏的派头，那企业网站将会是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”！
（待续）
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