企业品牌与产品品牌在推广中并重
来源：品牌家具网 时间：2008年5月19日9:22
如今的时代，是品牌消费的时代。先读一则关于酱油的笑话：
家里酱油告急，儿子被指派速去超市购买。临出门前儿子问爸爸：“是不是买刚刚用光的‘海天’？”不待爸爸作答，妈妈说：“换个口味，‘李锦记’吧，蒸鱼味道最好！”奶奶语重心长地搭话道：“酱油要用老品牌，‘致美斋’最可靠！”
……
品牌，从某种角度上讲，是蕴含着信任、依赖的情感在内的消费标准。品牌概念在生活日常消费品酱油的身上尚且如此，人们面对众多的家具企业品牌，选择何尝不是如此呢？
下面，我们就谈谈家具行业的企业品牌和产品品牌，以及在网络推广中的诸多问题：
我们简单地把某家具企业的名称核心部分，称为企业品牌。譬如以弯度美誉著称的“北京曲美馨家商业有限公司”，其企业品牌可以称为“曲美”，因为人们已经习惯说后者的企业品牌名称，而极少数能提及完整的公司名称和详细的网址。
从这条线上继续推理下去，如果消费者已经有了解、购买了“曲美”品牌的欲望，最便捷的方式就是去搜索企业品牌，然后进入网页了解详情。
但是，以“曲美”品牌名称近似或相似的企业很多，随便输入这个关键字一搜，在百度就可以找到“曲美减肥网”“曲美减肥药”，而作为赫赫有名的家具品牌“曲美”，却屈居第３位，庆幸的是在谷歌里依然傲立第一。
企业品牌理解起来相对简单，那何谓产品品牌呢？，即企业品牌所推出的系列产品的冠名。如今心裁别出的营销部门，会把产品按风格、风情等分为若干系列，譬如“曲美”下分“艺空间”“北欧阳光”“橡皮糖”“圆点时通”等，“嘉德利”下分的“嘉德庄园”等，我们称之为产品品牌，若不是笔者从事家具行业、若不是完全打开“曲美”“嘉德利”的官方网站，我也很难记取这些产品品牌名称。去搜索引擎搜索这些浓含设计师心血的创意名称，非常遗憾的是，不能得到这些家具产品品牌的准确信息。
如果换作是一个普通消费者呢？除了能按企业的品牌搜索或者直接得到网址进入企业的网站，除了家具展会上匆忙的路过，除了其他媒体得到的有限信息，除了能专程去专卖店详细了解，还能有什么办法得到这些产品品牌的信息呢？
企业品牌和产品品牌同等重要，目前家具企业在网络推广中，绝大多数并没有认真地去关注和思考这一切。
搜索引擎google和baidu这两大巨擘，每天影响着数亿人的生活。加上其他大大小小的引擎，这里面的商机路人皆知。
我们尝试在google和baidu里做更大范围的搜索，关键字设为“家具”，以下列表为结果：（以5月10日的数据为参照，出现的家具企业以家具网站为准，家具媒体内的企业信息和家具卖场不计。）
google搜索“家具”显示结果
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google显示页面 |
依次出现的家具企业及排名 |
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1 |
无 |
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2 |
无 |
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3 |
深圳洲时(5) |
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4 |
北京标致(5)、深圳汉风(6) |
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5 |
北京猫王(10) |
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6 |
浦东富林(3) 、年年红上海营销中心(6) |
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7 |
北京永生雅格(1) 、浦东办公家具(4)
上海汉风(5) |
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8 |
深圳利衡(3) 、伊春光明(8) 、卓越年华(9) 、上海梵卡（网站已关闭，原因不明）(10) 、 |
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9 |
河南花城(4) |
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10 |
上海齐晟(1)、伊春光明(3)、北京乐古家（5）世纪京泰(10) |
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11 |
大连华丰(1)、上海荣拓(2)、曲美(5)、上海麦诺(6)、强力家具 |
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12 |
上海森澳(1)、富之岛（3）、深圳威雅曲美(5)、北京创世澳华（8） |
Baidu搜索“家具”显示结果
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Baidu显示页面 |
依次出现的家具企业及排名 |
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1 |
全部是竞价企业 |
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2 |
深圳洲时(8) |
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3 |
浦东富林(8) |
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4 |
无 |
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5 |
上海汉风(3) 浦东办公家具(7) |
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6 |
深圳利衡(1) 昆明得胜(10) |
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7 |
深圳威雅(1)、年年红上海营销中心(3)、廊坊华日(4)、北京泓基美佳(5)、北京曲美(6) |
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8 |
河北喜德来(8)、北京富优国际(9) |
到这里，我不得不告诉大家我的动机——我想知道我熟悉的曲美、富之岛排在哪里？或者说，我想知道这两个大品牌在网络上做了足够的工作没有。大家请看第十页、第十一页，我关注的品牌——曲美、富之岛终于出现了，我已没有精力再翻页下去和截图保存起来。
再缩小下范围，搜索“深圳家具”，看看会有什么结果：
Google搜索“深圳家具”显示结果
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google显示页面 |
依次出现的家具企业及排名 |
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1 |
威雅(2)、利衡(8)、洲时(9)、
美斯顿(10)、华源轩(11)； |
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2 |
鸿兴(1)、创瑞(2)、嘉德(3)、威雅(5)、百家(7) 、新大(8)、汉风(9)、馨悦达(10) |
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3 |
馨悦达(1)、汉风(3)、飞凡(6)、
博林(9)、鸿河(10) |
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4 |
长江(3)、汉风(5)、大江(6)、澳格(8) |
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5 |
美捷(2)、博林(5)、天时利(6)、美捷(10) |
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6 |
华达(8) |
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7 |
无 |
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8 |
富之岛(3) |
Baidu搜索“深圳家具”显示结果
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Baidu显示页面 |
依次出现的家具企业及排名 |
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1 |
利衡(4)、洲时(5)、汉风(6)、创瑞(7)、
威雅(9) |
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2 |
汉风网上商城(1)、汉风(2)、飞凡(4)、一格(7)、美斯顿(8)、百家(9)、馨悦达(10)、 |
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3 |
好运来(1)、东方(2)、嘉德(5)、博林(6)、
新大(8)、越华(9) |
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4 |
华达(1)、富之岛(2)、汉风(4)、东风(5) |
如果你仔细地看到上面费心搜集的数据，如果你发现前十页中的家具企业寥若晨星，而且鲜有声名显赫的大品牌，这说明众多的家具企业在网络打造品牌的意识还没有提高，也缺乏行之有效的方法和途径！
我们不妨再看看企业购买的关键字策略：
在baidu搜索家具企业产品关键字时，看到了许多竞价排名的企业，拿“橱柜”来讲，参与竞价排名的有35家之多，而“北京橱柜”也有6家企业参与竞价，
我们试问：第5名竞价和自然排名第1之间，到底有多少区别？如果有一条路可以通向自然排名的前列，那为什么不去走自己的路呢？
Baidu明确地告诉我们：竞价系统和自然排名系统是两个系统，参与了竞价排名的企业低于竞价出局，不必担心在自然排名被做手脚。
Baidu和google以及其他搜索引擎，都在拼命地布道：竞价在前，有商机无限。但没有一个告诉企业：你可以有自己的方法，使得自然排名第一或良好！
我们的家具企业意识到了网络这块阵地是重要的，但是很乏力如何去占领，不但小品牌在财力物力上有心无力，就连一些家具业界的大品牌也往往是现实的巨人、而在网海里却是小小的一粟！
造成这一现象的根本原因，就在于企业在面临推广的瓶颈时缺少良策！而且，也没有人与企业的首脑和高管们探讨，企业能做的大多是花钱购买关键字推广、安排专门员工修理自己的网站，或者到一些行业网站做免费会员发布信息，当然有聪明的领导开展了邮件营销、短信营销和博客营销等。但这些相比终极目标――搜索引擎的自然排名靠前这一葫芦来讲，显然是银样蜡枪头——中看不中用，耗费了人力财力，效果很让人失望。
其实，无论是企业品牌还是产品品牌，或者是关键字，自主推广的方法很简单，一是要不断更新企业自身的网站，发布包含相关关键字的信息，以期赢得spider（引擎蜘蛛程序）的光顾；二是借助某一平台，把包含相关关键字的信息大量传播出去，并将访问者引导至企业网站。还有一些网站结构、服务器加速等方面的技术活计，这里暂且不提。
品牌家具网品牌的推广专家——品牌直通车软件，具有即时发布信息覆盖在互联网上的通发功能，不但解决了企业发布信息难的问题，而且能在极短的时间内被引擎收录，信息包含的关键字也会在一段时间后排在引擎前列，访客会循着信息点击进入企业的网站获得更多的品牌信息。并且，随着企业网站的流量上升，企业网站的自然排名也会有明显的改观！
品牌家具网的客户“巴音静心国际连锁”，其总裁巴音老师是毛泽东的扮演者，曾主演过《四渡赤水》《西安事变》等影片，巴音老师很重视网络推广，不但加强网站建设，自己也在新浪、和讯、tom等博客上笔耕不辍。
在与我们合作之后，我们通过我们的平台和推广手段，使其产品品牌“巴音沙疗床”的核心关键字“沙疗床”，在发布信息的第二天，即被google收录，并排在第一位，领先其公司网站和博客信息，也领先竞争对手的网站和信息！这难道不意味着商机吗？
在互联网这块阵地里，家具企业品牌需要推广和打造、家具产品品牌也要并重推广！当然，还有关键字的设置和推广，都是一门学问，希望家具业界的朋友们，争做早行人，领先竞争对手一步掌握自主推广的方法和技巧！
（文：品牌家具网 老陈）
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