企业的知情推广与不知情推广
来源：品牌家具网 时间：2008年6月3日17:43
互联网进入中国，一些先驱们光荣地身价以亿计数，那些光环四射的名字，大家耳熟能详，不需要思考就会脱口而出。有些企业在电子商务应用中，赚取大量利润，改变了原来“一张嘴两条腿”的环球旅游，甚至有的企业连办公都变得无纸化起来。有的个人甚至开个网店都发了财……
“互联网是个好东西”，难怪有人感叹地如此说。
互联网确实给企业、个人带来了翻天覆地的变化，但是懂得其中玄机和奥妙的，毕竟是少数。一些门外汉虽然在看着热闹，有些也参与了其中，但很少有人钻进去研究出个所以然。
今天，与大家探讨的题目是“企业的知情推广与不知情推广
”。不妥之处，敬请指正。
推广，人尽皆知，就是要把自己企业的网站、品牌信息大面积地传播出去，企图广种博收，没有一个企业愿意闭门造车、孤芳自赏！
知情的推广，或者称为自主推广、主动推广，就是说企业能够了解的、或者能够控制的，不管是主动地联系还是被动地听了忽悠，也不管是听了下属的劝说或是从其他地方取了真经，总之是签了协议、开了帐户。大有“栽下梧桐树、引得凤凰来”的阵势，至于效果如何，只有企业甘苦自知，这里姑且不论。
不知情推广，或者称为不自主推广、被动推广，指的是企业在互联网内并没有有意识地去推广，而是企业信息在互联网的转载、链接中，得到的推广。这源于互联网是信息共享的一个大圈子，企业一旦上了网，制作了网站，发布了信息，就会出现在互联网，只不过是覆盖面有宽有窄罢了。
举个简单的例子，一些企业的信息在搜索其关键字时，在搜索引擎里出现的靠前的信息，不是企业网站本身的信息，而是来自一些门户、行业网站转载的信息，甚至是来自贴吧、博客的信息。这从某种程度来说，企业的推广工作之一——网站排名环节是落后的、是失败的！因为，企业网站在搜索关系最密切的关键字时，都淹没在大量的网站中，那是多麽不可思议的事情！与其有了网站，还不如没有！这是枝外话题，暂且不表。
企业在互联网中，已经有些不知不觉地推广，只是他们没有意识到，也没有去很好地深入研究。包括一些行业专业网站，尽管他们在推动行业企业推广中功不可没，但他们还是在懵懂中帮助企业做了推广，只是他们也没有用心去搜集、用心去对比和分析相关数据。
企业做推广，决不会想仅仅在一个平台上得到收益，比如，家具的某企业加盟了某某家具网，并不是把希望都寄托在一个身上，当然还希望在大型搜索引擎中得到良好排名。
我们认为，行业网站确实能带动企业的产品信息、品牌信息等在大型搜索引擎中的排名，这可以说是带给企业的附加值。但是，包括企业、行业网站，还有搜索引擎都是无意中得出的结果，没有谁刻意地去做这一切。
企业得到了大量的不知情推广，自然没事偷着乐，但是冷静看一下推广结果，会有两点让人无可奈何：
第一就是信息的芜杂，不精准的信息包围在大量的其他词汇或语句中，打开链接，一般是行业的信息或其他网站的转载内容，很难直接获得企业网站；第二，由于前面的原因很难获得第一手的资料，用户体验欠佳，极大可能就此停止浏览该企业网站，转换为浏览其他同类产品或重新搜索。
由此，我们得出结论：企业既然重视知情推广，也要重视不知情推广！如果是一个企业的投诉信息，出现在企业网站之前，那将会是场灾难，因为无论是消费者、还是经销商，就算是个普通的没有关系的访客，企业形象都会在其心目中大打折扣。
关注不知情推广，删除芜杂信息，也应该是企业推广工作中的重要一项，不可忽视。顺便再提醒一点——推广的结果是营销，就如同播种的结果是收获一样，不管是知情推广还是不知情推广，凡是做了推广，就应该跟踪、评估，使得推广工作井然有序、善始善终。
品牌家具网，在关注了这一情况后，会针对会员企业做出如下处理，使得企业的不知情推广更为惬意：
1、针对搜索引擎，一开始就有意识地去设置关键字，譬如深圳某生产沙发的家具企业，我们为其信息的标题设置了“沙发品牌”“布艺沙发”“深圳沙发”“深圳家具”“品牌布艺沙发”等关键字，在24小时内均能在google搜索到标题信息，在关键字的搜索中，也能有部分靠前显示。而且，在短短的几天内，已经接到各地客户循着发布信息而打来的电话咨询。
2、紧随在信息标题后，来源出会标明该企业的全称，并直接链接到企业网站，使得浏览者在对品牌信息感兴趣后，能快速地进入企业自身网站，得到企业全面的相关信息。
不管目前企业面对互联网存在这样的茫然、那样的疑惑，毕竟时代是进步的，知识的传播速度是快捷的，只要我们的家具企业领军人重视，中层领导亲力亲为，下属员工尽心尽力，一切都会改观起来。许多家具企业设置了品牌部、推广部，对互联网的运用可见一斑，我们佩服这些有远见卓识的品牌和领导。
百度董事长兼CEO李彦宏4月28日在深圳举行的“中国新经济高峰论坛”上表示，若干年之后，每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门（搜索引擎营销部）。他之所以得出上述预测，是因为搜索引擎营销已在国外企业中成为主流营销模式。
“从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现。越来越多的欧美、日本企业把企业与搜索营销相关的工作整合到一个新的部门，叫做SEM，SearchEngineMarketin，就是搜索引擎市场营销部。”
“从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现。越来越多的欧美、日本企业把企业与搜索营销相关的工作整合到一个新的部门，叫做SEM，SearchEngineMarketin，就是搜索引擎市场营销部。”
李彦宏认为，搜索技术正在改变企业对外的两个核心部门——市场部门和销售部门。市场部门可以通过搜索引擎能够更全面及时地了解市场动态，洞察客户需求，向潜在客户进行更有效的营销传播；销售部门可以借助搜索引擎直接获取更多的新客户和新订单，改变传统的销售模式，实现足不出户就能坐拥商机的梦想。
李彦宏指出，虽然中国企业整体上对互联网的运用水平还不高，但是搜索引擎的营销价值逐渐被中国企业所发现和认可，“我们在中国的企业客户，甚至是一些传统制造业的企业也开始在向这个方向发展，成立了搜索营销和在线推广的部门，用来捕捉潜在客户的商业需求。”
李彦宏指出，虽然中国企业整体上对互联网的运用水平还不高，但是搜索引擎的营销价值逐渐被中国企业所发现和认可，“我们在中国的企业客户，甚至是一些传统制造业的企业也开始在向这个方向发展，成立了搜索营销和在线推广的部门，用来捕捉潜在客户的商业需求。”
推广如此重要、如此有商机、如此有学问，家具行业的大大小小的品牌企业们，能够无动于衷吗？
记不得哪个网站的广告语如是说：“你可能会拒绝网络推广，但你的竞争对手不会！”
（文：品牌家具网 老陈）
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