鸭鸭先发制人，以“正季准备”占领反季市场
来源：江西共青鸭鸭集团 时间：2008年1月3日10:36
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季节的局限性一直是羽绒服生产商面临的问题之一，因此谁先破局，谁就拥有市场的优先权。夏末秋初，鸭鸭率先突破羽绒服装季节性的局限，打破了传统的销售理念，以全新的风貌登上夏、秋舞台，提前引领07羽绒服装时尚。
据了解，鸭鸭在今年夏季就推出了专门为反季销售准备的新款，一上市就受到了消费者和商场的一致好评。北京西单商场左厚明经理对鸭鸭07新款提前上市表示充分肯定，他在接受记者采访时说：“今年的反季销售中，鸭鸭表现抢眼，变化很大。以前的鸭鸭主要是中老年的产品，而今年的反季销售中，鸭鸭开始推出青春时尚系列，并且专门为夏季生产了新款羽绒服。鸭鸭新款反季上市为消费者提供了更多的选择，在一定程度上占得了今冬羽绒服市场的先机”。
中秋节前，鸭鸭集团更是将07新款就已全线上市，颜色靓丽的女式针织袖羽绒服短款、多种休闲短装和男式休闲服款齐亮相。全国各销售网点依据公司的销售管理方案，把反季当正季，不打价格战，努力在优质、创新上做文章。十•一黄金周刚过，北京、沈阳、南京、武汉等各大城市便捷报频传，各大商场的鸭鸭专柜呈现良好的销售势头，迅速抢占了比较大的一部分市场份额。各地经销商对鸭鸭新款给予了高度评价，他们说，今冬的鸭鸭新款携带着田园、都市的多种气息，融合着完美时尚与前卫的风格，让人耳目一新，流行色与新面料的和谐搭配使鸭鸭播出了时尚的种子，使消费者能够提前感受到今冬羽绒服的流行气息。
据鸭鸭集团相关设计人员介绍，今冬鸭鸭新款的设计，在整体简约流畅的基础上突显局部细节的精致，追求一种含蓄的奢华，既体现现代都市的洒脱，也富于中世纪贵族般的优雅、庄重与内敛，既能满足普通商务工作，也适应休闲运动，充分满足都市人对个性的诉求。集时尚、休闲于一身的鸭鸭产品，迎合了都市精英阶层的需求，将现代成功人士的时尚个性与领袖风采诠释得淋漓尽致，达到了将商务与休闲融为一体的个性化设计。
对于06年的暖冬，羽绒服企业至今提起仍然心有余悸。当记者问及鸭鸭是如何摆脱暖冬带来的负面影响时，集团董事长徐相圣说，“关键在创新。产品研发要创新，服务理念要创新，品牌营销更要创新，一切创新都要以人为本，消费者的需要才是企业追求的最终目标。克服暖冬、迎合消费，必须做到‘早部署，细安排，高起点，深内涵’。”今年伊始，鸭鸭集团就已着手研发设计并确定07年新款样衣，随即召开了全国重点商业网点的选样会，商业精英来集团公司进行一线采样使鸭鸭产品的生产和服务更贴近于消费者。5月底，鸭鸭集团在山西召开第25届全国性羽绒制品交易会，确定了鸭鸭07年市场规划。此后，鸭鸭集团07年新产品的研发、生产、营销工作紧锣密鼓地全面展开，为鸭鸭新品提前进入市场做好了充足的准备。在对市场细分的同时，鸭鸭加大了产品研发的深度和广度，针对不同消费群体设计个性化品牌，突出“人文、科技、绿色、环保”的生态设计理念，以创新为主旋律，积极引进新材料、新工艺、新技术，提高产品的科技含量，拓展品牌内涵，促进产品的升级换代。
关键词：鸭鸭羽绒服,鸭鸭集团,新衣样款
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