2007年河北省国内旅游市场亮点回放

    首届太行山旅游文化节的举办，使得“大太行”的旅游品牌呼之欲出。

    畅游魅力河北，放歌激情燕赵。2007年，我省国内旅游市场好戏连台，精彩不断，从“魅力河北行”到“太行山文化节”，从整体形象宣传到二级品牌建设，我省旅游业以饱满的激情写下了一首首华美的诗篇。

    统计显示，2007年我省旅游接待人数和旅游收入继续大幅度增长，再创历史新高。1—10月份，全省共接待海内外游客9207.53万人次、旅游总收入512.5亿元，分别比上年同期增长超过10%。其中接待入境游客70.26万人次，实现入境旅游外汇收入2.39亿美元，同比增长12.76%和18.82%。

    “魅力河北行”登场全省旅游界亮家底

    2007年，省旅游局联合省内外数十家媒体，举办了“魅力河北行”大型旅游宣传活动，从4月开始，历时超过半年。

    这次活动以和谐城乡游为主题，以打造魅力河北形象为目标，以城市广场旅游文化巡展、百姓最喜爱的河北魅力景区评选、河北魅力景区展播等系列活动为主要内容，通过多种渠道，充分展示我省各地丰富多彩的旅游资源，提升了河北旅游品牌形象，营造出和谐的旅游环境。

    作为本次活动重要组成部分之一，“2007百姓最喜爱的河北魅力景区”评选活动成功举办。本次活动整合了全省175家a级以上旅游景区，通过网络、报刊、广播、电视等多种方式，对我省的优秀景区开展了一次全面的宣传。本次活动共收到选票550余万张，在公众投票阶段结束后，又组织专家评审委员会，对参选景区进行综合评审，最终评选出承德避暑山庄及周围寺庙景区等30家魅力景区。

    邀来千家旅行社媒体加大旅游营销力度

    2007年5月至10月，省旅游局和各设区市旅游局协同组织了国外、省外旅行社、媒体到我省考察、踩线和采风活动。

    具体内容主要包括“全国百家媒体看石家庄”采风报道活动；首都百家旅行社和新闻媒体考察唐秦承奥运旅游黄金线路活动；京津主要媒体赴张、承坝上采风活动；全国百名旅行商和百名记者聚焦保定活动；华东、华中和华南新闻媒体赴唐山、秦皇岛、承德“感受黄金旅游线”考察采风活动；广东百家媒体、旅行商走进张家口活动；全国百强旅行社赴邯郸、石家庄、邢台太行山踩线活动；全国百家晚报记者赴邯郸、石家庄、邢台进行太行采风活动；以及首都媒体赴石家庄、邢台、邯郸进行“走进太行”考察活动等。

    主动地请进来，通过旅行商、媒体的宣传推介，对扩大我省景区知名度，推进线路优化组合，开发销售适销对路的旅游产品发挥了积极作用。

    迎奥运系列登山活动旅游健身两相宜

    2007年，省旅游局与省体育局联合举办了“迎奥运系列登山活动”，从5月到11月，历时超过半年。

    系列旅游登山活动的举办地选择在我省太行山、燕山的名山峻岭，这些地方空气清新，风光秀美，既是开展登山健身活动的理想场所，又是集观光、避暑、休闲于一身的旅游胜地。在这样的环境里登山，让人既强健了体魄，又饱览了如画美景，实现了体育健身与旅游观光的很好结合。“2007年全国群众登山健身大会狼牙山登山活动”以及“抱犊寨重阳登高健身节”等活动的成功举办，彰显了参与、超越、友谊、和谐的奥林匹克精神，为北京奥运会营造积极、热烈、良好的举办氛围，有力地宣传了我省旅游。

    举办太行山旅游文化节“大太行”品牌呼之欲出

    为整合我省太行山旅游资源，打造太行山“文化名山、地质奇观、旅游胜地”的旅游品牌，促进区域合作，实现资源共享、市场共拓、品牌共用、形象共塑的目标，省旅游局与邢台市政府于6月在邢台市共同主办了“河北省首届太行山旅游文化节”。旅游节以“山水太行、燕赵风情”为主题，主要活动包括“太行山旅游文化展”、“太行山旅游合作论坛”等内容。

    在这次旅游节上，张家口、保定、石家庄、邢台、邯郸等我省太行山沿线五市旅游局商定，将联手推出“大太行”旅游品牌。举办太行山旅游节，就是要推广“大太行”品牌，改变过去各景区自我营销、各自为战的状况，整合我省太行山地区丰富的旅游资源，包装我省太行山系列产品，推出各具特色、深受游客喜爱的全新旅游线路，进而树立我省太行山的旅游形象品牌。

    旅游节庆丰富多彩二级品牌走向成熟

    构建省级旅游品牌形象，包括旅游目的地一级品牌形象和二级品牌形象的确立。二级旅游品牌是我省旅游的主要抓手，也是对外宣传推广的重点。我省旅游资源众多，地形地貌丰富，山岳、滨海、草原、湖泊、湿地等齐备，这是我省发展旅游业的优势，但相对打造一个像海南的“椰风海韵”或山东的“一山一水一圣人”之类的一级旅游品牌而言，反倒是一个劣势。因此，塑造好我省的二级旅游品牌就是一个迫在眉睫的工作。

    2007年，省内各地结合资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，精心包装了燕山长城、坝上森林草原、滨海湿地等系列旅游产品，努力打造河北二级旅游品牌，并通过第八届中国承德国际旅游文化节、坝上草原节、秦皇岛首届旅游节暨花车巡游活动、廊坊热气球节、第七届中国崇礼国际滑雪节等系列节庆活动悉心培育，扩大影响。

    京津冀携手推进奥运产品全面开花

    随着2008年北京奥运会的日益临近，我省全面进入奥运旅游备战阶段。省旅游局致力于把“六在河北”(训练、预赛、食宿、观光、休闲、购物在河北)纳入北京奥运旅游服务体系，打造“大北京”奥运旅游圈。推进京津冀三省市就奥运观光、奥运接待、奥运服务建立协调机构，构建资源共享、产品共建、形象共塑、市场共推的合作格局，实现京津冀旅游一体化。

    与此同时，我省逐步把工作重心从旅游形象宣传向产品销售转换，特别是突出抓酒店预订工作，围绕已确定的环北京0.5至1.5小时车程内200家星级酒店和200家经济型酒店面向北京重点推介，并提前做好人员培训、外文菜单编制等准备工作。

    我省还根据赛制安排，设计切合比赛特点、能同时兼顾比赛与旅游的产品，根据需求推出一日游、二日游、三日游以及观光与休闲等不同类型的旅游产品。目前我省已设计推出以北京为轴心的奥运旅游产品和十几条精品线路，供旅行商和游客选择。

    巩固核心市场份额加强潜力市场开发

    京津及周边地区是我省主要客源市场，占我省国内客源的六成以上。2007年我省利用节庆和重大活动，通过开展联合巡回宣传促销、召开新闻发布会等方式，进一步加强对以京津为龙头的周边市场的宣传促销力度。

    而长三角、珠三角市场是我省旅游的潜力市场和品质市场，2007年省旅游局联合承、秦、石、保等重点市和景区，依托石沪、石穗、石深航线和铁路，对经济发达的以上海为首的长三角和以广州、深圳为龙头的珠三角地区，联合开展巡回促销，提高我省在国内旅游中的市场占有率。

    2007中国国内旅游交易会于4月20日至22日在苏州国际博览中心召开，我省精心搭建了300平方米的特装展台，先后接待旅游业内人士和苏州市民洽谈咨询1万余人次，签订组团协议数百项，发放宣传资料5万多份，被大会组委会评定为优秀组织奖和优秀展台设计奖。

    借北方旅交会良机实现跨区域合作突破

    2007年7月7日至8日，2007中国北方旅游交易会在内蒙古国际会展中心隆重举办，我省各级旅游部门及新闻媒体共300多名代表参展。

    本次交易会我省以“赏奥运精彩赛事、览秀美自然风光”为主题，搭建了40个展台，图文并茂地向与会代表展示了世界文化遗产之旅、海滨之旅、红色之旅和奥运之旅四大主题，并以蔚县剪纸和藁城宫灯为点缀，突出了地方特色和喜庆色彩，吸引了众多参展代表和市民的眼球。两天共签订旅行社组团协议一百多份，有效地宣传推介了我省旅游。

    在本届旅交会上，我省还与广东、山西、内蒙古联合举办了合作协议签字仪式。本着优势互补、资源共享、市场共拓、合作共赢的原则，我省与广东省商定在资源整合、线路开发、市场开拓、分支机构设立、项目投资等方面建立深度合作，建立双方旅游投诉和应急事件处理热线电话，构建良好的合作保障机制。