怀庆药都：是品牌更是平台

　　9月20日，在由市人民路通向怀庆药都的市新丰二街（原林荫路）建筑工地上，怀庆药都董事长邓振全高兴地说：“市领导和有关部门为修这条路费尽了心血，政府先后投入了1200万元。现在路马上就要修通了，由铁书记亲自命名的‘怀庆药都’也即将发挥怀药产业平台的作用，我就是说再多的感谢话也表达不了此时的心情啊！”

　　依托历史品牌，打造贸易平台

　　近年来，我市围绕做大怀药产业、增加药农收入、增强怀药产品竞争力三大目标做了大量的工作，取得了一定的成效。目前，全市“四大怀药”种植基地达24万亩，怀药加工企业发展到54家，怀药产品有150多种，在全国各地发展“四大怀药”专卖店200多家。然而，由于缺乏一个规范的市场机制和完善的贸易平台，“四大怀药”的地道品牌正日益受到假冒伪劣产品的冲击。在这种形势下，怀庆药都应运而生。

　　古代的怀庆府（今焦作地区）号称怀庆药都，明清时期是国内重要的药材集散地，与河北安国、河南禹州、安徽亳州并称“四大药都”。当年，怀庆府的药材交易大会每年举办两次，分别是农历五月二十和九月初九开始，会期15天，地点在沁阳城内天鹅湖南侧的药王庙一带。而在月山西侧的圪垱坡药王庙前，农历正月初一至正月十六的药材庙会也颇具规模。据史料记载，1840年鸦片战争后，外国商人曾慕名来怀庆府采购怀药，是我市吸引外资最早的怀药文化贸易中心。

　　如今，历史上的“四大药都”除了怀庆药都外，都得到了恢复，并成为当地的支柱产业。尤其是安徽亳州，靠神医华佗和“四大亳药”打造“中华第一药都”的品牌，每年中药材交易额达100亿元。而长期得不到恢复的怀庆药都，如今正面临着被辉县百泉和号称“南国药都”的江西樟树挤出传统“四大药都”的局面。

　　“我们的怀庆药都一旦投入运营，现有的12栋楼6万平方米经营面积可以容纳4000个摊位，并安排近1万人就业。这将为‘四大怀药’的规范经营和企业品牌的整体运作提供一个广阔的平台。”邓振全说。

　　经营历史品牌，打造旅游平台

　　在怀庆药都建设的两年时间里，质疑之声从未停止过。这些疑问有来自专家的，也有来自业主和商户的，所有问题形成了一个焦点：在中断了70年之后，怀庆药都传统的药材交易大会还能恢复起来吗？

　　“答案是肯定的，结论是必然的。”邓振全胸有成竹地说，“早在2001年，市委、市政府就提出了‘食四大怀药、练太极功夫、游焦作山水’的旅游工作思路。如今，太极拳、焦作山水都已成为焦作响当当的旅游品牌，唯独‘四大怀药’还没有发挥其应有的品牌效应，就因为缺少一个交易的平台。”他解释说，焦作山水有云台山做平台，太极拳有陈家沟做平台，“四大怀药”也应该有一个平台，这个平台就是怀庆药都。

　　按照邓振全的设想，怀庆药都不但是全国最大的“四大怀药”药材集散地，还是包括“四大怀药”在内的旅游土特产品和怀川饮食文化的展示地，历史上著名的怀商老字号将在这里重生，各种地道药材中药饮片加工企业和高科技企业也将会聚于此。在全长800米的怀庆药都街道两端，将分别以过街楼的形式修建两处仿古建筑——药王庙和怀梆戏楼，并恢复传统的药王庙会和药材交易大会，努力把怀庆药都打造成具有怀川地域特色的怀药文化一条街，从而形成以怀庆药都为龙头，将李贵作药王庙、云台山药王洞、神农山怀药原种基地和现代“四大怀药”种植基地连为一体的“怀药文化精品游”旅游线路。

　　开发历史品牌，打造产业平台

　　“以前，我们主要关注的是怀药文化，并没有从怀庆药都的角度来思考问题。我们只认识到具有3000年历史的‘四大怀药’品牌的重要性，没有认识到具有800年历史的怀庆药都这一金字招牌的历史价值和现实意义。”一位网友在云台论坛《文化焦作》栏目上发帖阐述自己的观点。他说，我们应该加强对怀庆药都这一无形资产的研究、保护、创新、推介、开发和利用，不要让怀庆药都的辉煌历史仅仅成为一个概念、一个符号。

　　这位网友不但保护性地注册了包括怀药材加工、山药面粉加工、菊花茶加工等服务项目在内的怀庆药都商标（第四十类），而且在网上成立了虚拟的怀庆药都品牌推广中心。为配合怀庆药都的品牌开发，他极力支持我市编剧王运朝将正在创作的90集电视连续剧《怀药王传奇》更名为《怀庆药商》。

　　“目前，我市‘两赛一节’主要打造的是太极拳和焦作山水两大品牌，下一步应该增加一个怀药文化节，搞成‘两赛两节’。”邓振全对开发怀庆药都品牌提出了一个更为大胆的想法，“在这方面，怀庆药都可以作为主要的承办方，为打造独具焦作特色的城市名片作出自己的贡献。”

　　据悉，为迎接10月18日至19日在我市举办的全国“四大怀药”与地道药材研究论坛，怀庆药都将同我市唯一沿用至今的怀商老字号——沁阳保和堂药店（现为河南保和堂药业有限公司）联手，在本报推出《搜寻怀药文化，重铸怀商辉煌》系列报道。为此，河南保和堂药业有限公司总经理兼沁阳市收藏协会会长李旭将同记者一起南下禹州、武汉等地，把古代怀商散失在民间的怀药文化遗存征集回来，在怀庆药都或者论坛举办地搞一个怀庆药商文化遗存陈列展，为参加“四大怀药”与地道药材研究论坛的专家助兴，为我市怀药文化产业发展搭建平台。