中小企业品牌推广的革命性突破

    
    当今社会，品牌时代已经来临！发动，心动，飘柔！雅芳；比女人更了解女人；李宁，一切皆有可能；特步，非一般的感觉！……在我们日常生活中，这些耳熟能详的广告词，已经渗透到我们的衣食住行以至生活的每一个角落！上至七八十岁的老人，逢年过节的希望：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；下至两三岁的小孩子，也知道娃哈哈果奶，妈妈我要喝!品牌的影响力和穿透力可见一斑。
    
    但是对中国的众多企业来说，特别是占全国企业总数99.8％以上的中小企业，想建立自己的品牌都成问题，再谈品牌影响力和穿透力更是难上加难！中国中小企业如何在内外冲击的夹缝中求得生存？怎样利用当今鲜明的时代特征，结合各地丰富的地域资源，成功的打造企业自主品牌，并且让每个人都能从品牌的高度来认识各地现有资源的潜在价值？这些都已成为千千万万个中小企业不愿面对，但已经不得不面对的问题！
    
    一、中国中小企业品牌发展现状分析
    
    改革开放以来，市场经济逐渐取代了原来的计划经济和地域经济，开放的市场带来越来越多的选择，消费者传统消费观念也随之改变，就拿啤酒来说，在山东只选青岛，在北京只喝燕京的消费时代，已经一去不复返。企业在迎来无限广阔商机的同时，面临的是极其严酷的市场竞争淘汰赛。
    
    紧随其后，2001年中国加入WTO，5年来，中国经济已被完全卷入21世纪世界经济发展的主潮流——经济全球化。入世是机遇，但更多的是挑战，在无数的商机和数不清的急流险滩中，失去保护伞的中国企业，大品牌在国际没有知名度，小品牌在国内更是无人知晓。中国中小企业，该何去何从？
    
    市场经济与入世的冲击，让中国企业无论大小，都知道了品牌的重要性。品牌成为一个企业竞争力的标志，对企业而言，没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌，就必须注重品牌建设！
    
    如何打造企业品牌，如何针对中国中小企业现状，恰到好处的做品牌，成为解决问题的关键。从目前我国中小企业的内部环境看，企业打造品牌面临一系困惑。
    
    首先是缺乏管理企业品牌的人才。中国企业经过20年的发展，已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代，现在很多国内外大型企业都已经拥有自己的首席品牌管（CBO）、品牌经理人或是品牌总监，专门从事企业品牌战略咨询服务，是企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。但对众多中小企业来说，用高薪聘请一位CBO人才来管理自己企业品牌，只能是一种奢望。缺乏相应管理人才，随之而来的是一系列棘手的问题，中小企业品牌谁来管理，如何管理，怎样管理，就成为企业发展战略与实际运作中的现实问题。
    
    运营经验不足，也是目前中小企业面临的一大难题。随着市场竞争的加剧,不少中小企业为了提高自身竞争能力，纷纷把注意力放在加快技术改造、设备更新和新产品开发的速度上。但由于创业时间极短，没有良好的运营经验可供借鉴，管理水平低，加之先进的管理技术和方法得不到运用，不能进行科学的投资分析和市场论证，其结果是“不改造等死,改造了找死”，最终并没有达到预期的效果，甚至是“竹篮打水一场空”。没有经验，一切只能靠自己摸索，导致很多中小企业前期运营存在严重问题，这个时候谈品牌成长与累积更是一句空话。
    
    同时，品牌成长不是一蹴而就的事情，“揠苗助长”的结果只能是将品牌扼杀在摇篮中。所以，企业打造品牌，提升品牌知名度，需要循序渐进，更需要长期的大量的资金投入。我们经常看到大企业不惜重金为自己的品牌宣传，广告一年四季从不间断，但是却很少看到有中小企业能够与之抗衡。做品牌就像做人，从小开始就要树立自己的价值观和理念，可是因为缺少足够的资金支持，很多中小企业在品牌推广上花钱不少，但是不仅没有达到预期效果，反而显得力不从心，甚至陷入资金困境。缺乏资金已经成为中小企业的“世界特色”，资金匮乏严重制约了企业的生存、发展和创新。
    
    因此，人才缺乏，经验不足，资金匮乏等因素，成为了中国中小企业发展的瓶颈。瓶颈问题，归根结底就是企业核心竟争力－－品牌的问题。只要企业存在就需要做品牌，但目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，所以，事实证明了，中国中小企业在品牌推广上无疑存在很大问题。

    二、互联网的出现给品牌推广带来奇迹，也带来了困惑
    
    21世纪，信息化时代的到来，互联网的出现，改变了企业推广的历史！由于网络技术的迅速发展，加快了全球经济一体化的进程。国际互联网从冷战时的Appanet网发展成当今全球第四大媒体，无数企业在其上建立站点、发布广告、开展商业贸易活动功不可没。互联网使国与国间的距离拉近了，经贸信息在最短时间内即可获取，地理位置造成的技术封闭、贸易壁垒已失去作用，一个透明的大市场向所有的企业开放，为中小企业提供了进入国际市场的机会。现代社会，借用网络推广而成为品牌的实例实在太多，网络打造了“芙蓉姐姐”，让“老鼠爱大米”一夜之间红遍大江南北，使“超女快男”成为娱乐奇迹！
    
    互联网以比任何人能够想象到的更为深刻的方式改变消费者与生产厂家之间的关系。互联网具有其它媒介所无法比拟的功能：竖立企业（包括品牌、产品）与众不同的形象，全球范围内24小时展示，拓展销售渠道，扩大销售规模并降低销售成本，及时面向顾客发布企业公告介绍新产品与服务，建立反馈体系，实现在线销售、在线服务等等。现实中消费者也逐渐形成一种一切由自己上网查询、再做决定的采购方式，而诸如市场主导销售或客户至上的种种宣传，这些传统宣传方式在互联网面前已失去说服力。事实上，互联网代表着消费主义的最终胜利。互联网以其宣传方式多（门户、搜索、互动、工具、新媒体），推广自主，花很少钱可作很多推广的优势，已经成为现在中小企业推广的唯一选择！互联网上企业网站数已呈爆炸性增长之势，越来越多的企业都在“网上论英雄”。
    
    根据数据显示，截止到2006年年底，我国中小企业从数量上讲已经达到4200多万户，占全国企业总数的99.8％以上，其中每年有近220万企业建立网站，并且以每年60％的速度在增长。但是另一方面的数据对比让人触目惊心，近220万企业网站中，超过67％的网站无人访问，成了植物人网站，每年瘫痪和崩溃的140多万网站80%是因为没有效果而最终被迫放弃的，剩余有网站的企业不足80万家！虽然企业已经意识到网络推广的好处和巨大意义，但是由于众多因素的局限，能够真正运用互联网达到推广品牌目的的企业只在极少数。
    
    三、品牌直通车全面解决方案
    
    互联网给企业带来的不只是机遇，更大的是挑战。所以，如何解决从打造品牌，建站，到推广，以及提高信息化管理水平等过程中面对的诸多问题，成了中小企业面对互联网的困惑！
    
    品搜（http://www.pinsou.com）作为全球第一个品牌搜索引擎、品牌坐标搜索，把“缔造民族品牌，弘扬民族智慧特色”作为自己义不容辞的责任，专注于为中国4200万中小企业服务，为4200万中小企业打造品牌服务，帮助4200万中小全面打造互联网品牌。
    
    品搜和当前市场上品牌顾问、品牌策划、品牌调研等机构不同，这些品搜都不做，我们要做的，并且努力做好的事情，就是为中国4200万中小企业提供一个品牌展示、推广的平台。品搜品牌服务分为三个阶段，这三个阶段按照品牌成长过程，从最低层服务（企业接触、认识互联网）做起，是从简单到特色的发展过程。
    
    针对目前中小企业发展瓶颈及面对互联网存在的困惑，品搜把建站、推广、信息化管理及网上知识产权保护等服务凝聚在一个产品，即品牌直通车里，企业只要购买一个品牌直通车，就能全面解决面临互联网存在的诸多难题，并且通过品搜品牌推广平台，轻松参加全球品牌推广之旅！（更多品牌直通车详情请进：http://ztc.pinsou.com）
    
    对中国中小企业而言，品牌直通车不是一个单一的建站系统、不是单一的推广软件、不是信息化管理软件，而是科学地三位一体的全面解决方案。无论是从最基础的角度（即企业开始接触互联网），从帮企业建立、打造、推广品牌的角度，还是从提升企业信息化管理水平乃至网上提前保护企业知识产权的角度来分析，它都将全面解除中小型企业面对互联网品牌推广的困惑，并且根据企业的综合实力来选择具体推广方式，从而使4200万家中小企业成功的运用互联网，顺利开展“企业上网工程”和“网上名牌工程”，成功打造企业自主的品牌！
    
    四、将“品牌让中国更受尊敬”的理想进行到底
    
    当今市场，品牌之战愈演愈烈，竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争，而是一个整合的竞争。中国需要品牌，中国的发展同样需要品牌的推动。品牌中国产业联盟主席艾丰说过，从多层次、多角度宣传推广，中国品牌走向世界，参与全球化竞争工作。品牌让中国更受尊敬是我们的理想，也是我们的使命，这不是一句口号，而是需要我们用更多的实践，需要我们在座的每一位和全中国的有识之士团结起来共同奋斗。希望通过品搜的推动与全体人民的共同努力，中国品牌能够获得更大的发展空间，真正走出去！