用故事说品牌

故事是人人爱看、爱听的，品牌的故事亦然。对于那些脱颖而出的品牌，我们总是怀着一种难以名状的好奇心，想去探寻她背后的一些传奇，譬如她的渊源、品牌寓意、成长过程中的波折或是她创始人一生的遭遇，等等，然后从中得到一种满足、一些启迪。

一个品牌，一段故事。《品牌的故事》一书撷取六个闻名全球的品牌——约西亚、亨氏、马歇尔、雅诗·兰黛、星巴克、戴尔，分别讲述了发生在她们背后一些鲜为人知的故事。时间跨越三个世纪——18至20世纪，三个时期——工业革命时期、交通通信革命时期、信息革命时期；行业涵盖了六大类别——高档瓷器、食品、零售、化妆品、餐饮以及个人电脑。

在商场如战场的商品社会中，多少品牌甚至是知名品牌折戟沉沙，为什么独独这些品牌在经历时间洗礼后，反而历久弥新，愈发光彩照人，甚至成为消费者追星捧月的追逐目标？关于这些，作者在书中并没有孤立地因品牌而谈品牌，而是摒弃平铺直叙的说教手法，通过运用细腻入微的笔触，生动地刻画了六位企业家创建品牌、拓展市场的历程及他们的生活遭遇和喜怒哀乐，以此深入阐释品牌成长发展的全过程。在一种阅读故事般的轻松氛围中，我们便可领略企业家们的过人胆量和远见卓识，也彷佛感受到了这些经典品牌穿越文字散发出来的独特魅力。用故事来说品牌，正是本书最鲜明的一个特色。

通读这些故事，我们至少可以从中得到以下几点启示：

1． 商机无处不在，成功的前提是具有敏锐的观察力并果断地决策；

2． 塑造一个品牌绝非朝夕之功，必须长时间不断地积累与细心的呵护；

3． 品牌并不一定要提供品质最好、技术最先进的产品，但应该是人们最需要的产品；

4． 品牌不仅仅是迎合潮流，更要创造潮流、引导潮流。

5． 真正的品牌应该超越她的物质属性，上升到文化层面，即满足人们某种精神的需要；

“谁笑到最后，谁笑得最美”，对于那些想从芸芸众生中脱颖而出的品牌来说，这些启示或许能帮她们笑到最后。

            [本文是应约为《品牌的故事》（机械工业出版社版本）写的书评]


    品搜品牌专家顾问王逸凡：资深品牌策划人，《第一财经日报》、《华人世界》特约记者，《品牌》、《营销学苑》专家组成员，多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。E-mail:china54@126.com

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