杨涛：品牌运营的关键法门

    品牌运营是现代企业的二次革命，是企业飞速发展的快车道，更是区隔市场的重要手段，市场竞争是消费形态逐渐走向成熟过程中的必然表现，诸多企业面对如此激烈的市场竞争环境显的疲惫不堪，企业死亡率更是高的可怕，市场再也不是“以不变应万变”的时代了。销售链条的不断完善就很好的证明了市场的新陈代谢，从最初级的“交换”到“推销”“销售”“营销”每个阶段都是企业的一次革命，只要适应了这个革命过程的企业那么必然是当今行业的领导者，反之则然，现在的市场早已经是，敌无我有，敌有我新，敌新我奇，敌奇我学之境界了。

    产品属性是市场运营初级阶段的产品表现，是产品结构中的一项组成部分，包括它的价格，形状，标签，名称等而品牌DNA则是产品属性的升级，在产品属性的基础上增加了，情感诉求，心里暗示，企业理念等。使产品更加人性化，更注重与消费者的心理沟通，同时在购买链条中更加详细，更加完善。从使用经验购买到，品牌印象加情感购买。

品牌运营法门一：构建品牌DNA

    市场细分致使产品必须进行区隔，才能有效的应对市场竞争，产品区隔的根本是产品功能区隔，在此基础上，提炼品牌区隔，品牌区隔是当今市场快速发展的催化剂，是解决竞争的动力杠杆。

    如何进行品牌区隔是企业需要解决的第一大问题，品牌区隔必须是符合产品的，符合企业文化理念的，符合市场的，符合发展趋势的才是有效的区隔。品牌区隔是构建品牌DNA的基础步骤，里面包括，USP的提炼，企业文化的整合，产品功能的整合，视觉形象的整合，情感诉求的整合几大方面。品牌DNA和人类DNA一样，在这个世界上不会有一个品牌是完全相同的，是不可能被完全被复制的，所以品牌DNA是面对市场竞争的最强利剑，它有效的区隔了，消费方向，消费群体，消费情感等同时有效的抢占了市场分额。
品牌运营法门二：设计品牌传播渠道

    品牌传播是解决在销售过程中推广的问题，那么设计传播渠道就是此环节的重要的课题。品牌传播是帮助产品与消费者进行深度沟通，推进销售速度，既然是传播那么就会需要渠道，设计品牌传播渠道就是品牌运营法门二。

    品牌整合传播的策略思想。整合传播的策略思想一定要符合品牌的总体策略主张，要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能盲目追求“短平快”式的传播炒作，要做正确的事而不是正确地做事。 

    品牌整合传播的策略主要包括：消费人群心理分析，喜好分析、品牌策略思想、传播策略思想、品牌定位、品牌发展目标、传播策略目标、传播阶段、传播形式整合、传播战术计划、传播效果评估等。 同时品牌的传播是有阶段的，在不同时期，不同地域采取不同的传播渠道。

    品牌传播的形式：传统媒体传播、新媒体传播、活动传播（公关、事件、赞助等）；各种传播形式在当前市场环境下的特点：哪种传播形式适合本行业或本产品？哪种传播形式适合本市场阶段？哪种传播形式适合本品牌的现状？哪种传播形式适合当前的竞争环境？哪种传播形式符合当前企业的资源条件？哪种传播形式可以达到传播目的？哪几种传播形式可以进行整合。最终设计出最适合企业，最适合品牌的传播策略。 

    当然，在品牌运营的阶段还有很多要讲的东西，比如品牌扫描，品牌写真，品牌VI导入，品牌延伸，品牌评估等，在以后的文章里我会有更多的讲解。

    品搜品牌专家顾问杨涛：新闻学、现代企业管理双学士，曾在国内大中型企业任，市场总监，策划总监，常务副总经理，4A公司CBO，知名品牌机构：首席品牌顾问、首席传媒顾问等职。多家企业品牌、营销顾问，娱乐策划人。现任职务：华典咨询机构 常务副总经理 首席品牌顾问。E-mail:yangnan6541@sina.com
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