劲霸男装如何称霸？ 劲霸服装品牌危机

　　谈劲霸服装品牌危机

　　服装品牌时代到来，企业追逐应当注重方式。上述事件的起因并非源于产品本身的质量问题，而在于消费者无意中发现了标志名牌的商品居然实际上不在官方公布名牌目录之列！换言之，一切都是品牌惹的祸。就传统的观点看来，只有来自产品质量的危机才是企业的致命伤，而品牌不过是标志，无关紧要；这种观念长时间存在于商家与消费者心中。但曾几何时，从铺天盖地的广告宣传，从频发的品牌危机，都在预示：只要坚守质量一关就可以维持一个企业的时代已经结束了！劲霸显然也意识到品牌时代的到来，并且极尽所能去迎合这样的时代，可惜却忽略了品牌在带来效益的同时也隐含着危机的因子。

　　服装从耐用品而转变为时尚消费品，品牌决定利润价值链。如果说这种时代的变迁导致的观点转换并没有在所有领域和所有行业中完全颠覆传统，但至少在我们现在谈论的领域中，这种“改朝换代”也是至为明显的。衣食吃行，在绝大部分人不再沉迷于温饱问题后，社会总体风气上向更高的享受追求是再自然不过的必然趋势。服装从过去的耐用品而转变为现在的越来越趋向于时尚消费品，大多数人也逐渐在潜意识中形成这样的观念——选择服饰的标准不是什么遮羞保暖，更在于向外表征身份地位，即便表征常常不是真正具有迫切需要的目的。在这样的市场需求下，姑且勿论经济学中价值决定价格的定律是否还存在其永恒的真理性，但确定无疑的事实真相是原辅料成本加价的定价模型确实已经发生变化，品牌溢价向外界传达的讯息，从商家的角度上，就是无限的巨大利润可能性，对品牌的追求意识正是以这种利益的追逐为内在驱动力的。在这样的大趋势下，国内的服装行业已经从成本竞争向品牌竞争过渡，整个行业处于转型升级中。