地市报改变报业格局 山东半岛“狼”来了

　　一石激起千层浪，山东半岛报业联盟的成立，地市报间的实质性联盟的试水成功，是否为我国各地地市报提供了可供效法的典范？地市报借此是否将得以摆脱困境，改变城市报业格局，成为城市主流大报的又一重要竞争对手？这是否标志着中国报业区域联盟时代的到来？种种问题，引起了学界业界专家们的无限猜想和广泛热议。

　　“狼”本该来得更早

　　组建地市报联盟的想法其实早已有之，早在三年前，山东地市报社的领导就已蠢蠢欲动，欲打造联盟，由于当时的时机还不太成熟，这一想法被暂时搁置了下来。

　　2007年，山东省委省政府提出了“促进山东半岛城市群崛起”的战略决策和部署，要求着力反映和推动半岛城市群政治、经济、社会、文化的全面发展与深层合作。威海日报社顺应潮流，再次提出联盟，与烟台日报社商量，双方一拍即合，随即达成意向，日照黄海晨报和淄博晚报立即响应，并将联盟办事机构定在青岛早报报业集团。

　　在坦诚相待、合作共赢的原则指引下，六家报社通过一系列的会议及措施加强合作，提高自己的市场竞争力。经讨论，新生的地市报联盟实行轮管负责制，设轮职主席，第一年的主席单位是威海日报社，由《威海日报》总编辑时述国担任《今日胶东》的社长、主席，秘书长是《威海日报》、《威海晚报》总经理巴特。以后每年再重新选任第二年的轮职主席单位。

　　7月21日六大报社广告负责人在青岛再次召开会议，对联盟广告经营的一些具体问题进行讨论，并达成共识．联盟广告经营方面决定采取“点点合作和整体合作”的灵活策略，而为了更好地占领广告市场，联盟采取捆绑的办法，客户在联盟内媒体投放广告的数目越多，价格越低。广告收入在各成员单位间按一定系数分配。成立的联盟广告经营办事处机构全权负责联盟的广告业务和协调，广告收入的结算由在青海办事处设立的专用帐户承担。另外联盟还制定相关制度来约束各成员单位广告收入结算行为，以保证联盟经济上的互利。

　　地市群狼来势汹汹

　　如果将联盟前的山东六家地市报形容为独狼，那么联盟后的它们则是一支实力显著、不择不扣的狼群。

　　由六家地市报社共同打造的《今日胶东》专刊，每周一至周五出版，每天四版，随当天的《青岛早报》《黄海晨报》《潍坊晚报》《威海晚报》《今晨6点》《淄博晚报》一起发行，覆盖人口3000余万，发行总量逾百万，被称为半岛城市群发行量最大的平面媒体。

　　《今日胶东》发挥六地媒体的新闻采编联动优势，加大新闻策划力度，定期推出展示六地各行各业形象的策划报道；对同时影响六地市的新闻事件，策划推出由六地媒体共同采写的专题报道。

　　为最大程度地集中六市新闻资源，降低采编成本，六报社所辖二十多家新闻媒体在统一的编采平台上运作，为专刊供稿。

　　各报社广告部门也积极配合联动，为联盟内其它成员单位提供整合营销、业务及形象推广等综合服务。

　　各成员单位在其所属网站上开设“今日胶东”频道，汇集半岛各市最新的新闻与资讯，第一时间发布《今日胶东》电子版，彼此链接，形成合力。

　　随着影响力的提升，条件日趋成熟，《今日胶东》继续吸纳山东省内的更多地市报加盟。据可靠消息，7月30日《今日胶东》将更名为《今日半岛》，继续扩大联盟半径。

　　群狼战术优势突出

 　　狼群优势何在？正如威海市新闻出版局负责人钱启民所说，创办《今日胶东》的重要意义，不仅仅限于在半岛区域开辟了全新的宣传阵地，更重要的是，为六地市报社的发展搭建了全新的发展平台，营造了全新的发展机制。

　　一，它实现了人力资源的共享。与大报大刊相比，地市报社都存在着人才相对不足的矛盾。半岛六地市报社通过结盟，在《今日胶东》这个平台上，实现了人力资源的充分共享。六家地市报社的精华力量、智囊人才，通过这个平台汇聚到一起发光发热，无疑会产生巨大的能量，从而推动半岛报业迈上更高层次的发展舞台。

　　二，实现了新闻资源的共享。对地方报纸的读者而言，他们在了解本地城市的新鲜资讯、国际国内要闻的同时，也希望知晓“隔壁消息”“邻家故事”。因为半岛六地市离得很近，相对而言彼此都很熟悉。“隔壁”“邻家”正在想什么、做什么，正在发生着什么，这都是本地城市读者希望知道的。而这些新闻资源，通过《今日胶东》这样一个平台，就会源源不断地提供给读者，使他们能够享用到更充分的新闻资讯，从而提高读者对半岛城市群报媒的整体满意度，进而推动六市报媒健康、可持续发展。

　　三，实现了广告资源的共享。广告是报社的生命线，《今日胶东》各报社广告配合联动的做法对广告客户有着极大吸引力，更加便宜的广告价格，由于联盟的“乘法效应”和“共生效应”，宣传的效果被成倍放大，媒企之间实现了合作共赢。

　　四，它将减少地市报间的盲目恶性竞争，形成合力，提升六大城市报纸的品牌影响力和市场竞争力，为半岛城市群发展营造良好舆论环境，推动半岛城市群报业健康、可持续发展。

 　　主流大报应对群狼

 　　在《今日胶东》横空出世的同时，我们留意到，同在山东的《齐鲁晚报》悄悄将地方版上“今日胶东”四字换成了“今日烟威”，版面也由此前的四个版增加到了八个版。

　　对于《齐鲁晚报》地方版的更名，有人说，实属无奈之举，也有人说来得高明。毕竟“今日胶东”四个字已被《齐鲁晚报》地方版使用了较长地一段时间。如果说是无奈之举，《齐鲁晚报》地方版大可更名为“今日齐鲁”、“齐鲁大地”等。但齐鲁晚报却偏偏选择了“今日烟威”作为地方版的新名字，顾名思义，是将战略重心放到烟台和威海。而地方报联盟第一年的主席单位恰好是威海日报社。这种战略“收缩”，将精力集中于点的打法，不得不引起笔者的遐想，似乎有点擒贼先擒王的意思。

 　　虽然从长远来看，地方报联盟打造的《今日胶东》或《今日半岛》，有可能构成重大威胁，对山东报业的格局造成一定程度的影响。但《齐鲁晚报》等的应对显然也十分迅速而积极。 

　　《今日胶东》由六报社共同来办，在协调整合上有相当的难度，联盟内的团结、步调一致相当关键。目前的四个版，由二十多家新闻媒体提供内容，在新闻资源丰富的同时，也对内容的取舍、编排提出了极大挑战。翻开《今日胶东》，读者会发现六报的版式及内容排放顺序并不一致，内容也各有侧重，这可以看作是继续保持自身特色。但在某种程度上也说明，它还并不是完全意义上的报纸专刊，编辑平台进行的整合也有限。广告上的优势毋庸置疑，但内容上的合力能否形成，还需磨合。

　　不论最终的结果如何，山东半岛地市报联盟的做法在探索我国报业改革的道路上都迈出了重要的一步。联盟所体现出来的创新意识，他们所做出的努力和尝试，都值得肯定。我们衷心地祝愿山东报业一路走好。