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企业的品牌－诚信

来源：品搜四川  时间：2007年12月5日14:18

         诚信是一种美德，诚信是一种法律制度，诚信是一种行为方式，诚信是一个企业最大的效益。 WTO的大门终于向中国敞开了，中国迎来一个新时代，在经济全球化的大背景下，中国企业有了在国际市场上与国外企业公平竞争的机会和条件，然而WTO是双刃剑，它不仅给我们提供了机遇，更多地给我们的企业提供了生存的考验，如何面对竞争，如何面对挑战？许多有识之士都在思索这一答案。有人提出人才是核心，有人提出技术是关键，有人讲出质量是保证，以上种种无疑都是不可缺少的客观条件。但是，真正的竞争砝码还是企业品牌知名度和美誉度的再现，或者说消费者的认可度。也就是市场诚信度，企业的品牌知名度和美誉度的塑造来源于企业永恒的诚实守信，诚信守诺是企业发展壮大成功的法宝。 品牌是企业给顾客的誓言，他饱含了品质，便利，亲和，信任等诸多因素，这些元素的优劣与否。决定了它是否能够受顾客亲昧的品牌。但是放眼今日之中国市场，我们正悲哀的看到，大批看上去“冠冕堂皇”的企业和品牌却经常在不断的重复着与自己“信誓旦旦”的品牌承诺和企业宗旨相悖的事。 “永远的绿色、永远的秦池”的背后全是从四川运回的作坊式勾兑散白酒，其所倡导的所谓“绿色、健康”在那儿？ 上海一莫名其妙的保健品尽管只能起到调节肠道菌群的作用，一进入市场就变成了清除胃肠垃圾，增强皮肤微循环和营养，促进高质量睡眠，从而对皮肤起到消除色斑，减少皱纹、恢复弹性、增加光泽、延缓衰老等一股脑的效用。 为了兜售自己的白酒，一些白酒品牌竟然叫开了喝酒也可以“喝出健康”、甚至可以“保肝治病”的宣传口号。酒与肝的关系众所周知，这种以牺牲消费者健康为代价的恶意虚假宣传怎不令社会公众为之嗤鼻？！　 宣称为天下女性减去年龄的高价化妆品，居然含有腐蚀女性皮质的化学成分。这到底在美化女性皮肤，还是在毁坏女性皮肤……。 但是也有相当一部分企业始终恪守诚信这个原则，坚持质量第一，诚信第一，他们在人们心目中留下美好的烙印，给社会留下一道道风景线。 与之形成鲜明对比的是IBM的“一元康宝”事件。 近期，IBM网站上发布一则消息：阿帕奇USB 2．0“康宝”仅售一元钱，而这款产品市价接近2000元，这则由于公司内部的失误而错发的信息虽然只出现了不到一个小时，IBM仍收到了大量订单。 就在许多订购者对IBM履行订单不抱希望的时候，IBM却发表声明，承诺兑现所有的订单。事后来看，虽然“一元康宝”事件让IBM损失了约30万美元，但IBM认为很值得：“IBM承诺的东西就要兑现，缔造品牌的关键就是诚信。在权衡经济利益和品牌利益的时候，我们选择了后者。” 透过IBM的“一元康宝”事件，我们能获得些什么呢？我想除了IBM敢于为自己的错误“买单”的勇气之外。更重要的还是IBM为维护品牌的诚信形象一贯制的审慎举措。 无论是一个企业还是一个小小的团队或个人，一定要讲信誉，要讲职业道德。全社会都讲诚信，我们的社会风气才会从根本上改变，中华诚信美德才能发扬光大。 诚信是一个系统工程，全社会都要将诚信作为一项优良工程容于各方工作之中。江泽民同志提出“以德治国”就是要把诚信提高到新的水平。2002年为诚信年，只要全社会强化管理，将诚信作为民族之风加以提倡，全社会人人讲诚信，处处树诚信，诚信将形成一股强大的动力，推动企业，推动社会向前发展。 四川省诚信品牌建设网，是四川权威机构共同打造为企业品牌策划的专业机构，为企业的品牌能在中国市场乃至世界市场腾飞提供全方位的帮助。 四川省诚信品牌建设网站服务准则是：诚信为本，服务至上。求同存异，开拓市场。愿我们共同努力，“文明与诚信牵手，品牌与世界同步”的社会主义美德重新回到我们的生活中来。
      

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