品牌战略成就皇城相府

　　在很长一段时间内，皇城村和山西的许多地方一样，也是靠煤炭提高收入的。进入上世纪90年代中期后，我们越来越强烈地意识到，煤炭这种资源型单一化产业在市场竞争中已逐渐显现出其局限性和弱势性。在新的形势下，我们面临着更痛苦的抉择，面临着重塑产业结构的重任。经过多方考证，我们把眼光瞄准了村里得天独厚的地面资源——被康熙皇帝御笔亲封为“午亭山村”的陈廷敬故居——皇城相府，确定了以“上文化成就卓越，以品牌创造价值”的发展思路。

　　1998年开始，我们以“高起点，大投入，创精品”的建设思路，先后投入近亿元资金到旅游开发中，修膳、修复了皇城相府城内主要建筑，使皇城相府在短短的几年内完成了民居——景区——品牌的“三级跳”。

　　皇城相府于2002年通过IS09002质量体系认证，跻身国家4A级景区，2003年又通过了IS09000/14000环境质量体系双认证，跨入山西省重点景区行列。2004年皇城相府“旅游观光”商标被评为山西省著名商标，短短几年时间，皇城相府成为全省旅游行业中脱颖而出的新秀。

　　旅游产业，说到底是一种文化产业。我们变挖资源为“挖”文化，除了拓展皇城旅游产业，最重要的还要树立皇城旅游的鲜明文化形象，打造皇城相府的文化品牌，使之成为一张金不换的名片。我们先后邀请《康熙王朝》、《我认识的鬼子兵》、《契丹英后》、《关中情仇》、《别拿豆包不当干粮》、《文化站长》等电影、电视剧来皇城相府拍摄，将皇城相府打造成了知名的影视基地。电影、电视剧播出后，皇城相府品牌知名度进一步扩大。

　　挖掘传统文化成果，丰富皇城相府文化内涵，是打造品牌的关键举措。我们组织有关人员十进故宫博物院、九赴灵石王家大院、五返北京、上海的大专院校，邀请有关专家成功召开了三次陈廷敬学术研讨会，投巨资出版了《陈廷敬》、《乡间皇城》等20多部书籍，重新印制了现代版本的《康熙字典》，为打造“皇城相府”品牌奠定了文化基础。

　　打品牌、树形象，使皇城旅游在三晋大地、大江南北声誉鹊起。今年9月，“皇城相府”被国家商标总局认定为中国驰名商标，此次中国驰名商标的取得，极大地提升了皇城相府的品牌知名度，皇城相府也将迎来新的更大的发展机遇。