fcuk：另类品牌定位解析

定位怪招，怪得有理

大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“fcuk”，你不仔细瞧，还真会看成了“fuck”。大家知道“fuck”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话: “胔”! 谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？

「法式连结」(french connection)服饰连锁店于1997年在英国成立，跟其它混杂在都会城市的众多服饰品牌一样，并没什幺特别吸引人之处。后来，ceo史帝文.马克斯(stephen marks) 下了一个大胆的定位决策 ╟「法式连结」必须跳脱平凡、要抢眼、要与众不同。他给广告代理商的指示很简单: 「让“法式连结”成为都会城市、大街小巷、人人挂在嘴上谈论的服饰品牌」。

“fcuk流行服饰”这个品牌名称之所以会诞生，是由于当时“法式连结”正准备在香港扩展新店，广告公司在往来的传真上，无意间发现“fchk”和“fcuk”之间的奥妙: “fchk”是french connection hong kong的缩写，意思是指「香港法式连结」，更有趣的是，“fcuk”原是french connection uk的缩写，意思为「英国法式连结」，两者都是品牌名称，但后者缩写成“fcuk”，乍看之下却像是骂人的脏话“fuck”。公司最后按照既定的定位决策，遂将品牌名称定为「fcuk流行服饰」。