第一阶段（1998年-2000年）：个人之福、家庭之福
 
金六福最初的广告是中国人最熟悉的传统佳节、合家团聚的情景，在一派喜庆吉祥的气氛中，一句童稚的“好日子离不开她，金六福酒”，打动了千万人的心，成为大江南北家喻户晓的佳句，也把金六福的品牌形象定格在个人和家庭最幸福的时刻。
 
金六福高层曾经指出，“福”文化将会最终打造成中国老百姓的“新民俗”，归根到底要让老百姓在喜庆的日子里，如逢年过节、结婚生子、国家喜庆、开张剪彩等日子里离开金六福就感觉缺少点什么，不喝金六福就感觉没有过瘾，喝了金六福心里才舒坦、才踏实。
 
第二阶段（2001年-2003年）：民族之福、国家之福
 
金六福通过赞助中国足球出线世界杯、中国申奥、中国奥委会2001—2004年合作伙伴等体育活动，将“福”文化理念提升到了民族之福、国家之福，一句“中国人的福酒”，成为这一时期的代表性口号。
 
金六福很少用名人做广告，因为金六福认为，福是无高低贵贱之分的。少有的一次是启用米卢，即使这一次也是因为米卢与金六福的“福”文化理念有缘。广告中米卢一袭古装打扮，手拿金六福酒对着镜头说“金六福，中国人的福酒”，这一广告已经成为中国白酒广告的经典之作。时下一些品牌滥用名人，根本不考虑名人与产品的关联性，只要是名人，就生硬地往产品上靠，结果很多时候，消费者记住了名人，忘记了产品。而米卢与金六福，简直是天造地设的一对，中国足球能冲进世界杯，圆了几十年的梦想，除了队员们在一线的厮杀拼打、流血流汗的功劳，在很大程度上与“神奇教练”米卢总领全局、排兵布阵、指挥得当有关，从这个意义上说，米卢是中国人的福星。同时，米卢能带领中国队冲进世界杯，圆了中国人几十年望眼欲穿的一个梦想，冥冥中似乎也有老天相助，米卢的运气好，米卢有福。
 
北京申奥成功时，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为为中华民族带来福气的庆功美酒，其象征意义已远远超出了酒的范畴，而成为民族和国家福运的象征。
 
2002年元月，厦门、金门首次通航，在这一令中华民族举世瞩目的团聚时刻，金六福又作为访亲团成员的礼物捎给两岸阔别几十年的亲人，成为民族团聚的信物。两岸直通，是亿万同胞之福，是中华民族之幸，金六福的这次公关活动，让多少人在这一历史性的时刻，永远地把金六福记在了心底的最深处！