步入2006年，纵观全球移动通信市场，3G已显现规模化发展的态势。放眼国内，虽然3G牌照尚未发放，但国内两大移动运营商都积极致力于通过“合纵连横”，整合媒体、娱乐等内容资源，加快移动增值业务创新，推进企业实现从通信运营商向综合信息服务提供商的转型，为未来3G发展奠定基础。

　　近几个月来，中国移动和中国联通在内容资源的整合方面均有大手笔，引起业界的广泛关注。6月8日，中国移动（香港）有限公司宣布，以约10亿港元收购国际传媒巨头默多克旗下星空传媒集团所持有的凤凰卫视控股有限公司19．9％的股权，中国移动由此正式进入媒体行业。与此同时，中国移动（香港）有限公司还与凤凰卫视签署了战略联盟协议。根据协议，双方将在移动增值服务领域进行资源共享，在品牌、营销和客户服务方面进行合作，中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容资源，从而使客户享受到更丰富的媒体资源与服务。此外，中国移动还将与新闻集团、星空传媒建立长期的无线媒体战略合作伙伴关系，在全球范围内共同探索基于无线多媒体通信平台与高质量媒体内容相结合的新业务。中国移动收购凤凰卫视19．9％股权，被业界认为是中国移动面向3G整合媒体及娱乐资源的重要步骤。中国移动总裁王建宙表示，与凤凰卫视、新闻集团和星空传媒达成的战略合作，将给中国移动为客户提供手机媒体化的服务打下良好的基础。