“品牌是一个地区经济实力的标志，也是企业参与国际市场竞争的‘法宝’，一个地区的品牌越多，叫得越响，那么这个地区的知名度就越高，文化内涵就越深，经济实力就越强，发展前景就越乐观。”谈到品牌建设，市工商局局长马德胜自有一番见解。 　　近年来，我市加大品牌建设力度，出台了《关于深入实施品牌战略 的意见》和《威海市实施品牌战略奖励办法》，对获得中国“驰名商标”和山东省“著名商标”的企业给予重奖，极大地调动了全市上下争创品牌的积极性。到目前，全市在国家工商总局注册的商标总数达5210件，被国家工商总局和地方法院认定为“中国驰名商标”的达7件，被山东省工商局认定为“山东省著名商标”的有54件，“荣成海带”和“荣成大花生”分别被认定为地理标志证明商标和集体商标。 　　“尽管我市在品牌建设上取得了一定的成绩，但也存在着不小的差距。”马德胜说，我市品牌建设存在的问题主要表现在三方面。一是注册商标分布不均、行业差距大。我市80%的注册商标集中在机械制造、服装、食品、化工、纺织、建材行业。二是部分企业的商标意识亟待提高。有的企业对商标注册认识不足，不注重打造自己的品牌，存在“产品只要能销出去就行了”的老观念。尤其是中小企业和外贸加工企业，一直以来料加工为主，没有自己的商标。三是在市场上享有一定知名度的农产品牌非常少。 　　“品牌建设的目的不是简单地创几个品牌产品，关键是如何让品牌产品的价值实现最大化。”马德胜说，任何一个品牌都要通过不断地创新，不断地建设和维护，才能保持长久的生命力，品牌的价值才能得以不断提升。 　　“在品牌建设方面，我市目前的状况是品牌企业少，即使获得品牌的企业也大多停留在创牌上，至于如何实现品牌价值的最大化，基本上还是空白。从这个角度讲，品牌建设战略联盟的成立不仅很有必要而且将大有可为。”马德胜说，目前我市没有几家企业拥有专门的品牌维护、策划部门，而由报社牵头成立威海品牌建设战略联盟，可以充分发挥主流强势媒体在宣传及策划方面的巨大优势，让品牌联盟策划室成为企业的“外脑”，为企业在品牌建设方面提供更多、更有效的帮助。 　　采访过程中，马德胜无不遗憾地讲述了这样一件事情：几年前，我市某机械生产企业注册使用了“威海”这个地域商标，但是却没有重视办理注册商标的续展手续（10年一续展），而新的《商标法》又规定禁止使用县以上的地域名称，导致该商标今后无法使用，企业白白浪费了前期的广告投入。“失去这样的机会，一是因为不重视，二是因为无知。所以说，品牌建设战略联盟要做的工作很多。我们既要通过精心策划，帮助企业不断提升品牌的价值，又要善于查漏补缺，提醒企业避免不应有的损失。”马德胜说。（本报记者 曲唐）