继匹克结缘洲际篮球赛，361°近日又与A1汽车大奖赛建立起战略合作伙伴关系，泉州鞋业品牌再次向国际体育大赛发起冲刺。 

      近千万元拿下“指定服装” 

      据悉，361°签约A1中国国家队战略伙伴的期间为3年，成为A1赛车中国总决赛国家队的指定服装，每年赞助费用近1000万元。 

      据361°营销总监夏友群介绍，该项赞助的意义已经完全超越了合作本身，它更为重要的是将中国的体育精神打入世界。 

      抢耐克李宁的消费者 

      对于泉州鞋业品牌冲刺国际体育大赛，海诺智业首席顾问师魏杰分析指出，像A1之类的国际顶级汽车赛，在国外为体育迷和车迷所钟爱，也越来越受国内高端群体所热衷和推崇，而这一部分群体可能是NIKE、李宁等品牌的消费者。361°通过这个渠道传播，可以提高品牌的知名度和“含金量”，可能还想以此接近高端消费群体，并借以瓜分国际品牌的一部分市场。 

      魏杰分析说，随着国内体育品牌的不断成长成熟，各品牌对体育营销也越来越重视。去年，特步赞助十运会、安踏赞助CBA、七匹狼赞助皇马中国行等等，都是看重中国体育迷群体面大、富有激情，未来的市场还有很高的增长率。 

      他说，汽车迷的群体消费能力强、购买力强、“含金量”高。随着国内经济的发展，这样一批富人、贵族越来越多，虽然不同的消费群体了解品牌是不同的，但是不管是喜欢娱乐的还是体育的，他们对时尚的、高端的、国际的事物的追求往往有很多共性———这一群体的一个共同特点就是经济收入高、购买力强，追逐时尚、名牌等高端消费。所以赞助汽车赛事，其目标群体与运动品牌未来消费群的定位并不相悖。 

      服装界也在赞助车赛 

      赞助国际顶级车赛并不是运动品牌的专利。 

      去年，以休闲服装为市场主打的拼牌服饰，就赞助了国际汽车的另一个顶级赛事———GT世界锦标赛，成为其在中国站的合作伙伴。 

      对此，拼牌董事长王建全说，顶级的国际车赛凭其充满力量、富有刺激的魅力，在车迷中占有重要的地位。企业借助车赛的时尚、激情元素，可以提升品牌的影响力，增强对高端群体的号召力。

      A1车赛 

      A1车赛被誉为“赛车运动世界杯”，是首个国与国之间的世界级车赛。其他车赛在很大程度上是“车与车的较量”，车队名称更多体现的是汽车制造商的品牌，而A1赛车的魅力关键在于国家性及竞技性。 

      A1车赛规定各参赛国只准组建一支车队代表该国出阵，每个队只允许一辆赛车参赛，车手必须拥有该国国籍，各队赞助商也限定为该国家企业，各国家队之间使用完全相同的赛车，其竞技性更为明显，是一场纯驾驶技术的比赛。 

      A1世界杯方程式汽车大赛（2005—2006）中国总决赛将于2006年3月31日—4月2日在上海赛道完成收官战。