10万元，一笔还不够在央视黄金时段播放一个广告的费用。但云和和信玩具有限公司总经理何彬却用这笔钱，做到了让自己的木制玩具品牌家喻户晓。

　　“我们出资10万元，与浙江电视台少儿科技频道合作拍摄了教小孩如何玩木制玩具的儿童系列节目‘木玩总动员’，要求以和信的玩具品牌‘比好熊’进行冠名，并使用和信的热销产品作为节目中的教具，这套节目正在全国近10家省级电视媒体的少儿频道热播。只要看过这档节目，就一定会知道我们的‘比好熊’。”在满是玩具展品的陈列室里，何彬介绍着自己的成功之举。

　　凭着电子商务发家，并当选为中国十大网商的云和玩具人新一代的代表——何彬目前开始将精力转移到打响玩具品牌上。除了利用媒体进行品牌推广外，和信已经开始着手为旗下的三个玩具品牌“比好熊”、“木玩世家”、“爱木”申请浙江省著名商标、名牌产品。“以往贴牌加工，大部分利润都是被人家拿走的。现在我要通过提高产品知名度、产品附加值，打造品牌。现在品牌之路已经初具成效，我会一直走下去。”何彬说。2005年，在还有近95％的木制玩具是为国外进行贴牌加工的云和，打造品牌之路的和信已经有50％以上的销售额是通过自身品牌的玩具在国内外的销售实现的。

　　何彬提出的打自主品牌的想法在云和玩具人中间引起了强烈共鸣。云和县艺发工艺厂厂长汤克引说：“也许三年五年可以做出一个品牌，也许五年八年，也许五十年还没有做出来。但是必须要这样去做，才有出路。”据云和县开发区管委会副主任陈方华介绍，由于大多数产品没有品牌，产品附加值不高，利润小，影响了云和木制玩具的发展。

　　为了打好品牌战略，云和金贸工艺品有限公司高薪挖来了曾办过文化传播公司的金慧乐负责企业的玩具品牌形象开发。金慧乐介绍了金贸的品牌理念：“只有带着情感、具有文化的玩具，才会有生命力。所以，我们公司现在推行的品牌战略就是将文化融入品牌。为此，我们为打造‘凸凸狗’这一玩具品牌，专门创作了以‘凸凸狗’为主角的童话故事，并制作成动画搬上互联网。”

　　同时身兼浙江省木制玩具科技创新服务中心和浙江省木制玩具信息化推进中心负责人，金慧乐觉得自己一直以来的品牌开发想法现在越来越被云和玩具人所接受，结盟企业后，她的理念也有了得以实现的机会，“金贸是一家从来没有踏足过国内市场的厂家。此次，我们通过设计、构思形成了‘凸凸狗’这一形象，就是要主打国内市场。通过前期品牌推广，玩具虽然还没有推向市场，但是已经形成了相当的关注度。”