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“迎娶”西门子将是一场豪赌

2005年6月7日10:7

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     西门子手机“出嫁”的消息再次传来,业界又为之一震。这个话题4个月来屡被提及,无论是作为中性的消息释放,还是作为反面的案例点评,西门子每一个细微举动,都成为业界参研的主题。

  明基如果“迎娶”西门子,有如TCL收购阿尔卡特,本土企业收购国际巨头的“国际化”诱惑再次在手机界上演。

  西门子是全球第四大手机制造商,它拥有强大的研发团队、技术实力和叫得响的国际品牌。近年来,受制于新品推出速度慢、产品缺乏时尚卖点、部门经营未能规模化和本土化,这个手机巨头在世界手机业的长跑竞赛中气喘吁吁、越跑越慢,最终难逃重组命运。

  明基是中国台湾最大手机制造商,BENQ品牌面世尚不足3年。得益于低成本制造优势,它曾是包括摩托罗拉、诺基亚在内的多家企业的主要代工厂商。5月27日,明基刚刚获得信产部许可,在中国大陆销售自有品牌BENQ手机。强调创立自主品牌的明基,已经把三星和索尼列为它学习模仿的对象。在欧洲,明基的手机市场份额非常有限。

  分析认为,与西门子合作将为明基进入欧洲铺路。业内人士说,明基的代工业务一直做得不错,现在也没有牌照壁垒,与背负着一个巨大包袱的西门子合作,看上去缺乏一个必要的理由。毫无疑问,与西门子的交易可以帮助明基打通欧洲市场通路,提高明基在国际市场上的销售份额。而西门子的研发势力同样可以提升明基的手机开发水平。

  一位熟悉明基李焜耀的业内人士说,他对国际并购的态度从来是慎之又慎。但做一个国际品牌,是李焜耀多年的梦想。西门子的国际渠道和技术+明基的生产和营销=强大的明基世界品牌,在这个等式的诱惑下,豪赌的心态也许难免。

  就像当初TCL收购正在亏损的阿尔卡特一样,没人能说清李东生当时是何种心态。然而眼下,明基与西门子的合作,正面临着同样的风险。

  西门子全球的人员怎么安置?渠道怎么利用?不同的管理和文化怎样融合?两个手机品牌的关系如何处理?明基可能面临着一场前所未有的考验。

来源:(中国第三代移动通信网)
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