——以“台州品牌”塑造“品牌台州”（上）
本月初，在中国南北两大城市举行的两个事关品牌的高层次大会无疑确立了台州的品牌经济城市地位。
11月5日，在北京举行的2005中国自主创新·品牌高层论坛公布了中国十二大品牌经济城市名单，台州跻身其中。钱江、海正、吉利、飞跃入选 “中国制造·行业内最具竞争力的自主品牌企业”。
同日，在由中国社会科学院民营经济研究中心等单位共同主办的第三届浙江·中国民营企业峰会上，中国制造业民营企业品牌竞争力５０强名单正式公布，飞跃、宝石、星星、苏泊尔、吉利入选。
从品牌企业到品牌经济，从品牌经济到品牌城市，一个新兴的品牌经济城市正在东海之滨崛起。
新品牌与老品牌之争
时间：11月5日下午3点至5点。
地点：中央电视台二套对话节目拍摄现场。
话题：新品牌与老品牌。
人物：海尔集团首席执行官张瑞敏，青岛啤酒有限公司总经理金志国，吉利集团董事长李书福。
李书福是作为新品牌企业的代表，金志国是作为老品牌企业的代表，张瑞敏则当裁判。
记者注意到，刚走进现场的李书福显得有点拘谨，而金志国则从容不迫。在主持人的一再“刺激”下，李书福开始“放炮”，历数老品牌存在的“老年巨人症”等种种弊端，提出了战胜老品牌的“三步走”战略，即及时跟进，局部超越，重点突破。金志国当然不甘示弱，奋起反击，指出新品牌天生存在“青春躁动症”等症状，脚下不稳，容易失败。
新老品牌之争，引起了在场众多企业主的极大兴趣。张瑞敏的结论是：“新品牌有自身缺点，但也容易犯老品牌的毛病。中国的老品牌，放到国际上看都是新品牌，所以也存在新品牌的缺点。每天都要用创新的思维对待自己的品牌，才能保持不败。”
张瑞敏对吉利品牌的“三步走”战略十分赞同。赞同的理由在于实践的检验。吉利作为一个新品牌在中国车市产生了巨大冲击波， 它从诞生的第一天开始，就树立了“为老百姓造买得起的好车”的理念，仅8年多时间，已经成为中国民族汽车工业的一个重要品牌。
这场新老品牌之争昭示了这样一个道理：在市场经济大潮中，只有品牌企业才能产生更大的冲击力，才能吸引更多的眼球，才能占据更大的市场。
一群活力四射的企业
在中国民营经济重要发祥地的台州，品牌企业风起云涌。
在第三届浙江·中国民营企业峰会上，飞跃集团以品牌竞争力指数92.917的高分雄居榜首。飞跃集团在不断创新、提高产品技术含量的过程中实现了产品质量的飞跃，公司获得了中国驰名商标、中国名牌产品的荣誉称号，成为世界缝纫机行业的领跑者。
“苏泊尔在市场上比其他同类产品的价格要高20%左右，但是连续5年国内市场占有率全国第一，这是为什么？” 苏泊尔一位负责人在接受采访时说：“是品牌！苏泊尔对品牌的维护不遗余力，锅可以砸，但是苏泊尔的牌子不能砸。”
苏泊尔公司紧紧围绕追求产品“零缺陷”和创造卓越品质的质量宗旨，建立了一套完善的质量管理体系，生产的产品得到市场的充分肯定，连续获得了中国驰名商标，中国名牌产品和国家免检产品三个荣誉称号，成为行业的第一品牌。
品牌企业的活力来自于这些企业的品牌。
海正药业视质量为企业的生命，大力开展质量认证工作，争创国际一流品牌，已有12个品种的药品通过了美国FDA的认证，10个产品通过了欧盟COS的注册，开创了一条中国制药企业率先走向国际化的特色发展之路。
星星集团在摘取中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品三项桂冠后，不断将品牌向技术成熟可靠的产品上延伸，致力将每一个产品都打造成中国家电行业的一流品牌。钱江摩托在荣获首届中国名牌产品之后，不断进行技术创新，使钱江品牌常做常新，产品销售、出口、利润三项综合指标位居全国同行第一。
品牌战略的成功使更多台州中小企业走上了创牌之路。品牌企业已经成为台州8万多企业中最富生命力的企业。
政企互动托起品牌
品牌是市场经济条件下最重要的一种无形资产。综观全球，那些叱咤风云的跨国巨头，无不是国际品牌巨头，可口可乐、IBM、诺基亚、丰田均居全球品牌十强之列。但是我国目前还没有一家进入国际品牌的前十位。台州企业还没有一个品牌是真正意义上的国际品牌。
面对经济全球化潮流，市委市政府审时度势，牢牢抓住经济转轨的历史机遇，加强对品牌经济建设的领导，大力实施“质量立市”、“品牌兴市”的战略，推动了全市各行业产品质量水平、技术创新能力和经营管理水平的全面提高，促进了产品结构、产业结构和企业组织结构的优化调整，提升了全市经济的整体素质和城市竞争力。同时，政府通过创造公平有序的法制环境，加大扶持，加强引导，不断营造和优化品牌成长的软、硬环境，激励并扶持企业争创名牌，做大做强。
“政府对品牌这么重视，我们自己更没理由不重视。”台州一家名不见经传的服装企业主说。新台商的品牌意识从来没有像今天这样强烈过，对于品牌的追逐已成为台州民营企业家的集体意志。
